「近隣のお客様にもっと来店してほしい！」

この記事を読んでいる方は、そう考えてMEOやSEO対策にたどり着いた方が多いと思います。

ただ、MEOとSEOは言葉が似ていて、何が違っていてどちらから手をつけるべきか分かりにくいですよね？

両者は対策する場所も効果も異なり、違いを知らずに進めると費用や手間が無駄になりかねません。

結論として、自社の業種や目的に合わせて2つを使い分けることが、集客を伸ばす近道です。

本記事では、MEO対策とSEO対策の違いや具体的なやり方、費用相場と依頼先の選び方を解説します。

歯科医院など医療機関が押さえたい注意点も紹介するので、店舗集客の参考にしてください。

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MEO対策とSEO対策の違い

MEO対策とSEO対策は、どちらもGoogle検索からの集客を増やすための施策です。

ただし対策する場所や向いている業種が異なるため、違いを正しく理解しておきましょう。

MEO対策とは

MEO対策とは、Googleマップ検索で自社の店舗を上位表示させるための施策です。

「地域名＋業種」で検索したときに表示される地図の枠で、目に留まりやすくなるのが特徴。

Googleは、ローカル検索の順位を関連性・距離・知名度の3つの要素で決めていると説明しています。

対策の中心となるのは、無料で使えるGoogleビジネスプロフィールの充実化です。

出典：Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」

関連記事：MEO対策とは？

SEO対策とは

SEO対策とは、主にGoogle検索で自社サイトを上位に表示させるための取り組みです。

地域を問わず情報を届けられるため、情報収集をしている段階の見込み客と接点を持てるのが強み。

MEO対策と比べ、成果が出るまでに時間がかかるため、継続的な記事作成やサイト改善が欠かせません。

出典：Google 検索セントラル「Google 公式 SEO スターター ガイド」

目的・費用・効果の違い

MEOとSEOは、目的や表示される場所、効果が出るまでの期間に違いがあります。

実際には両方を組み合わせるケースが多いです。

関連記事：SEOとMEOの違いを5分で解説

MEO対策のメリットと効果

MEO対策は、店舗を構える企業にとって費用を抑えながら集客を伸ばせる施策です。

一方で「意味がない」という声もあるため、メリットと効果が出にくい理由の両方を知っておきましょう。

MEO対策のメリット

MEO対策の最大のメリットは、来店意欲の高いユーザーに直接アプローチできることです。

「近くのカフェ」のように地図で探す人は、今すぐ行ける店を探しているケースが多いもの。

• 無料で始められる
• ルート検索から来店に直結しやすい
• 写真で店舗の雰囲気を伝えられる
• 商圏内の競合が少なければ短期間で上位を狙える

管理画面では、通話数やルート検索数、検索に使われたキーワードなどの成果を数字で確認できます。

出典：Google ビジネス プロフィール ヘルプ「ビジネス プロフィールのパフォーマンスとインサイトを確認する」

「意味ない」と言われる理由

MEO対策が「意味ない」と言われる理由はいくつかあります。

• 最適化には一定の知識と手間がかかる
• 商圏外のユーザーには表示されにくい
• 投資に見合う売上が得られないケースもある
• 成果が出る前に更新をやめてしまう

特に店舗を持たない業種では、地図検索からの来店が見込めないため効果を感じにくいでしょう。

自社がMEOに向いているかを見極め、継続して情報を更新できる体制を整えることが大切です。

出典：ITreview Labo「MEOは効果がない？コストやメリットなど活用法を解説」

関連記事：MEO対策で集客数を上げるには？

MEO対策が向いている業種

MEO対策は、ユーザーが地域名で検索して来店先を決める業種ほど効果を発揮するものです。

株式会社tegyも、不動産・住宅業界や医療機関・クリニックの集客支援で多くの実績を持っています。

反対に、全国向けのサービスはSEOを優先したほうが効率的でしょう。

MEO対策のやり方

MEO対策は、Googleビジネスプロフィールを中心に自社でも取り組める施策です。

Googleが公式に案内している改善のポイントをもとに、基本のやり方を3つに分けて紹介します。

Googleビジネスプロフィールを整える

まずはGoogleビジネスプロフィールに登録し、オーナー確認を済ませましょう。

そのうえで、住所や営業時間、業種、駐車場の有無などの情報を正確に登録することが大切です。

ビジネス情報が充実していて正確なほど、ローカル検索で表示されやすいです。

祝日や年末年始の営業時間も、特別営業時間として忘れずに設定しておくと親切。

店名や住所の表記は、自社サイトやSNSと統一しておくと情報の信頼性が高まります。

出典：Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」

関連記事：MEO対策は自分で無料でできる

口コミを集めて返信する

口コミの数や内容は、ユーザーが来店先を選ぶうえで、非常に重要な判断材料です。

良い口コミには感謝を、厳しい口コミには丁寧な説明や今後の改善策を返信しましょう。

ただし、割引や無料サービスなどの見返りと引き換えに口コミを依頼することは、Googleのポリシーで禁止されています。

見返りを示さずに来店後の感想を依頼するのは問題ないため、店内のPOPなどで投稿を呼びかけるとよいでしょう。

出典：Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」
出典：Google マップ ユーザー投稿コンテンツ ポリシー「禁止または制限されているコンテンツ」

投稿と写真で情報を更新する

Googleビジネスプロフィールでは、写真や動画、投稿で店舗の魅力を発信できます。

Googleも、写真や動画を追加して商品やサービスの特徴を伝えることをすすめているのがポイント。

店内や外観、料理、スタッフの写真をそろえると、初めての人でも来店のイメージが湧きやすいでしょう。

キャンペーンや新メニューを投稿で知らせれば、プロフィールの鮮度を保てます。

管理画面のパフォーマンスで反応を確認し、効果の高い投稿を次に生かすことが大切です。

出典：Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」

SEO対策のやり方

SEO対策は、ユーザーが求める情報を届けることで、検索結果からの流入を増やす取り組みです。

基本となる3つの施策を押さえ、長期的な視点で改善を続けていきましょう。

キーワードを選んで記事を作る

SEO対策の出発点は、見込み客が検索するキーワードの選定です。

「地域名＋業種」や「サービス名＋費用」など、自社のサービスに関心を持つ人が使う言葉を洗い出しましょう。

「新宿　動画編集　会社」

「代々木駅　カフェ　」

記事を作る際は、検索した人の疑問に答える内容を分かりやすくまとめることが大切です。

Googleは、順位の操作ではなくユーザーのために作られたコンテンツを重視すると説明しています。

自社の経験や専門知識を盛り込むと、ほかのサイトにはない信頼性の高い記事になるでしょう。

出典：Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」

サイトの内部対策を整える

内部対策とは、検索エンジンがページの内容を理解できるようサイトを整えることです。

• titleタグや見出しを精査する
• URLを、内容が分かるシンプルな形にする
• 画像に代替テキスト（alt）を設定する
• 関連するページ同士を内部リンクでつなぐ

Googleも、titleタグや見出しの言葉が検索結果のタイトル表示に使われると説明しています。

スマホでの見やすさや表示速度も、ユーザーの離脱を防ぐうえで欠かせないポイントです。

出典：Google 検索セントラル「Google 公式 SEO スターター ガイド」

オウンドメディアで集客する

オウンドメディアとは、企業が自社で運営するサイトのことです。

見込み客の悩みに答える記事を積み重ねることで、広告費をかけずに継続的な流入を得られます。

一方で記事が評価されるまでには時間がかかり、継続的な更新が欠かせません。

店舗型のビジネスなら、地域情報やサービスの解説記事を発信し、MEOと組み合わせると効果的です。

関連記事：オウンドメディアがSEO対策で生き残る5つの方法

MEO・SEOの費用相場と依頼先

MEO・SEO対策を外注する場合は、費用の相場と料金体系を知ったうえで依頼先を選ぶことが大切です。

料金の目安と、失敗しない代行会社の選び方を確認しておきましょう。

MEO対策の費用相場

MEO対策の費用は、依頼する業務範囲や料金体系によって大きく変わります。

料金体系は、毎月一定額を払う月額固定型と、上位表示された日数に応じて払う成果報酬型が主流。

MEO対策の費用は、月額1万円〜30万円と幅広く、初期費用も0円〜50万円まで様々です。

成果報酬型は順位だけで判断されやすいため、来店や問い合わせにつながっているかも確認しましょう。

出典：デジマーケジャーナル「meo対策の費用相場と業者比較ガイド｜料金体系・内訳・削減ポイントも徹底解説」

関連記事：MEO対策の相場とやり方を5分で解説

SEO対策の費用相場

SEO対策の費用は、コンサルティングと記事制作のどちらを依頼するかで目安が異なります。

社内で記事を書ける場合は、コンサルの助言だけを受けて、記事制作のみ内製する方法もあるでしょう。

代行会社の選び方

代行会社を選ぶ際は、料金だけでなく実績と施策の中身を確認することが欠かせません。

• 自社と同じ業種・地域での実績があるか
• 施策の内容とレポートの頻度が明確か
• 「必ず1位にする」など根拠のない保証をしていないか
• 契約期間と解約条件に無理がないか

特に、上位表示を保証する業者には注意が必要です。

tegyでも東京を中心にMEO対策の代行を行い、地域密着型の業種の集客を支援しています。

出典：Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」

関連記事：MEO代行の会社・業者の選び方とは？
関連記事：MEO対策代行を東京で依頼するなら株式会社tegyにおまかせ
関連記事：低価格MEO店舗集客でイノベーションを起こそう

医療機関の集客に生かすポイント

歯科医院やクリニックは、MEOとSEOの両方が集客に直結しやすい業種です。

一方で医療機関には広告の規制があるため、ルールを守りながら情報を発信することが欠かせません。

歯科医院のMEO対策

歯科医院は「地域名＋歯医者」のように、通いやすさを重視して検索されやすい業種です。

医院の情報を正確に登録し、来院前の不安を減らしましょう。

• 診療時間
• 休診日
• 駐車場の有無
• 予約方法　など

院内や診療設備の写真を掲載すると、初めての患者でも安心して来院しやすくなります。

口コミには丁寧に返信し、厳しい意見にも誠実に対応することで信頼が高まります。

関連記事：歯科医院の集客はMEO対策が命

歯科医院のSEO対策

歯科医院のSEOでは、治療内容や費用、通院の流れを詳しく解説するページが効果的です。

インプラントや矯正など、患者が事前によく調べる治療ほど、検索からの来院につながりやすいもの。

医師の経歴や資格を明記し、専門性と信頼性を伝えることも大切です。

Googleも、信頼性をコンテンツの評価で最も重要な要素と位置づけています。

ただし、治療効果を誇張した表現は医療広告の規制に触れるおそれがあるため注意しましょう。

出典：Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」

関連記事：歯科医院こそSEOが最適

医療機関が守りたい広告規制

2018年6月の改正医療法の施行により、医療機関のウェブサイトも広告規制の対象になりました。

厚生労働省の事例解説書では、次のような表示が禁止される例として挙げられています。

• 「絶対安全」など医学上あり得ない表現
• 「地域No.1」など他院より優れていると示す表現
• 患者の主観的な体験談や口コミの転載
• 治療内容やリスクの説明がないビフォーアフター写真

特に、Googleの口コミを自院のサイトに転載することも規制の対象とされている点に注意が必要です。

tegyは代表が都内の総合病院で実務経験を持ち、医療機関のルールを踏まえた集客支援を得意としています。

出典：厚生労働省「医療広告規制におけるウェブサイト等の事例解説書（第6版）」

MEO・SEO対策のよくある質問

MEO・SEO対策を検討している企業や店舗の担当者から、よく寄せられる質問にお答えします。

MEOとSEOはどちらを先にやるべき？

店舗への来店を増やしたい場合はMEO対策から始めるのがおすすめです。

Googleビジネスプロフィールは無料で使え、情報を整えるだけでも検索結果での見え方が変わります。

MEO対策は自分でもできる？

Googleビジネスプロフィールの登録や更新は、専門知識がなくても自社で行えます。

情報の充実、口コミへの返信、写真の追加といった基本の対策は、Googleも公式に案内している内容です。

ただし競合の多い地域では、分析や運用の手間が増えるため、代行会社への相談も検討してみてください。

出典：Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」

効果が出るまでの期間は？

効果が出るまでの期間は、地域の競合状況やサイトの状態によって大きく異なります。

一般にMEOは比較的早く変化が表れやすく、SEOは記事が評価されるまでに時間がかかるのが特徴。

短期間で結果を求めず、数字を確認しながら継続して改善を重ねることが成果への近道です。

まとめ：MEOとSEOを組み合わせて集客力を高めよう

検索からの集客を最大化する鍵は、MEOとSEOの使い分けと組み合わせです。

• MEOは地図検索で店舗を上位に表示さる施策
• SEOは検索結果でサイトを上位に表示させる施策

どちらも短期間で結果が出るものではないため、数字を確認しながら改善を続けることが欠かせません。

企業の動画・SNS活用もあわせて検討するなら、企業のYouTube活用完全ガイドの記事も参考にしてください。

MEOやSEOの進め方に迷ったら、地域密着型の集客を支援できる専門家に相談してみるのも一つの方法です。

「ライバル企業みたいに知名度を増やしたい…！」

「地域のお客様をもっと集めたい…！」

といった課題を抱えている方は、ぜひtegyにご相談ください。

プロのコンサルタントが現状を分析し、貴社に最適な戦略をご提案します。今なら無料診断を実施中です。

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監修者

赤石　勇太郎
株式会社tegy 代表取締役

WebマーケティングおよびSEO戦略のスペシャリスト。YouTubeチャンネル・SNS運用支援、広告運用、映像制作など、デジタルマーケティングサービスをワンストップで提供。

最新のアルゴリズム動向に基づいた、本質的かつ再現性の高い施策により、クライアントのビジネス成長を最大化するためのWeb戦略立案に従事している。