「漫画広告って最近よく見るけど、本当に効果があるの？」

と疑問を感じている方も多いのではないでしょうか。

漫画広告は、今注目されているデジタル広告手法の1つです。

メリットとデメリットを正しく理解すれば、商品やサービスの魅力を最大限に伝えられます。

この記事では、漫画広告の概要から、メリット・デメリット、成果を最大化するためのポイントまで徹底的に解説します。

漫画広告を取り入れるかどうか迷っている方は、ぜひ最後まで読んでみてください。

漫画広告とは？

※tegy公式サイトより

漫画広告とは、文字通り漫画の手法を活用した広告のことです。

YouTubeやInstagram、記事LPなどで商品をストーリー仕立てで紹介する広告が増えています。

漫画広告は、キャラクターが商品を使って悩みを解決するストーリーを展開することで、ユーザーに強い共感と納得感を与えられます。

テキストだけの広告と比較して視覚的な訴求力が高く、幅広いターゲット層にリーチできる点が大きな特徴です。

漫画広告が増えている背景

漫画広告が急増している背景には、インターネットおよびSNSの爆発的な普及があります。

• 読むハードルが低い
• 表現の自由度が高い
• SNSと相性が良い

動画広告はクリエイティブ費が高く内容の変更も容易ではありませんが、漫画広告は活字と画像を組み合わせるだけす。

撮影や高度な編集技術が不要であり、コストパフォーマンスが高い点で選ばれています。

漫画広告の種類と形式

漫画広告にはいくつかの形式があり、目的や媒体に応じて使い分けることが大切です。

一度漫画データを制作すれば、静止画・動画・紙媒体など複数のフォーマットに転用可能です。

制作コストを分散させやすい点も魅力です。

漫画広告のメリット

漫画広告には、テキスト広告や画像広告にはないメリットがいくつもあります。

正しく理解して活用することが、広告効果の最大化につながります。

メリット1：視認性が高く目を引きやすい

漫画広告はテキストや写真の広告に比べて、圧倒的に目を引きやすい点が最大のメリットです。

キャラクターのイラストや吹き出しを使った広告は、多数の広告の中でも一際目立つ存在となります。

視覚的なインパクトとストーリーによってユーザーの「最初の興味」を引けるのが漫画広告の強みです。

テキスト広告が読み飛ばされやすい現代において、漫画広告は競合他社との差別化に有効な手段となっています。

メリット2：ストーリーで共感・記憶への定着が高まる

漫画広告は「起承転結」のストーリー構成により、ユーザーに強い共感と納得感を与えられます。

登場人物の悩みや解決プロセスを追体験することで、ユーザーは自分事として商品の魅力を受け取りやすくなります。

視覚情報に訴えかけるので、記憶に残りやすいという点でも優れています。

メリット3：幅広い年齢層にリーチできる

日本では漫画文化が社会に深く浸透しており、幅広い年齢層に受け入れられやすい広告手法です。

LINE株式会社（現LINEヤフー株式会社）によると、10代～50代の半数以上が週1回以上漫画を読む習慣があるという調査結果が出ています。

LINE株式会社『【LINEリサーチ】30代以下では「マンガを週1日以上読む」人は5割超、マンガを読むときは「電子版を無料で読む」人が全体で6割超』2022年

特にZ世代・ミレニアル世代では、ストーリー性やキャラクターへの愛着が、購入行動に直結しやすい傾向にあります。

漫画広告のデメリット

漫画広告には多くのメリットがある一方で、注意すべきデメリットも存在します。

デメリットを理解せずに漫画広告を導入すると、成果を得られないどころかブランドイメージを損なうリスクもあります。

デメリット1：制作に時間とコストがかかる

漫画広告は通常のバナー広告や画像広告と比べて、制作プロセスが長く複雑になりやすいです。

• キャラクター設定
• ストーリー構成
• コマ割り・セリフ　など

さらに、外注する場合、作画のみのモノクロ依頼で1ページあたり15,000〜25,000円程度、ストーリーも含めると30,000〜50,000円程度が相場となっています。

通常の広告物に比べて制作期間が長くなりやすいため、出稿スケジュールには余裕を持って計画することが重要です。

デメリット2：伝えられる情報量に限りがある

漫画広告はスペースの制限が多く、詳細な情報を伝えることが難しいというデメリットがあります。

スペースの多くがデザインや吹き出しで埋まるので、情報を詰め込むと読みにくくなってしまうからです。

複雑な製品仕様や詳細な契約条件などを説明する必要がある商材には、漫画広告だけでは情報が足りなくなる場合もあります。

訴求したいポイントを1つに絞り込み、漫画の外に補足テキストを配置するなどの工夫が有効な対策となります。

デメリット3：表現を誤ると逆効果になるリスクがある

漫画広告は訴求力が高い反面、表現を誤ると逆効果になる危険性を持つデメリットがあります。

ストーリー展開に無理があったりすると、読み手に不快感を与える場合があるからです。

最近では「コンプレックス商法」と呼ばれる問題のある漫画広告も増えており、視聴者のコンプレックスを過度に刺激する表現が問題視されています。

また、漫画広告は軽くポップな印象になりやすいため、高級感や誠実さが求められる商材の表現には、細心の注意が必要です。

漫画広告はどこに出稿するべき？

漫画広告の出稿先は多岐にわたるため、自社のターゲット層や商材の特性に合わせた媒体選択が重要です。

それぞれの媒体の特徴を把握した上で、漫画広告の効果を最大限に引き出せる出稿先を選びましょう。

SNS広告（Instagram・X・Facebook）

Instagramは画像・動画いずれの形でも漫画広告を配信できます。

拡散力が高いSNSでクオリティの高い漫画広告を制作できれば、認知度を大きく高められます。

X（旧Twitter）では、縦長のコマ割り漫画がタイムラインで目を引きやすく、インプレッション数を稼ぎやすい特徴があります。

FacebookはBtoB向けの商材でも活用されており、複雑なサービス内容を漫画でわかりやすく伝えることに向いています。

SNS広告への出稿費用は1ヶ月あたり10〜50万円が相場ですが、媒体や入札金額によって大きく異なります。

YouTube広告

YouTubeはコマをつなぎ合わせた動画形式の漫画広告を配信でき、視聴者のストーリーへの没入感を高めやすい媒体です。

スキップできないインストリーム広告で漫画を使う場合、最初の1コマで興味を引くことが特に重要になります。

漫画広告の動画フォーマットは、静止画漫画のデータをそのまま活用できるため、制作コスト削減にもつながります。

Z世代・ミレニアル世代を中心に広くリーチできるYouTubeは、BtoC商材の漫画広告出稿先として特に有効です。

ランディングページ（LP）・Webサイト

ランディングページへの漫画広告の組み込みは、CVRを高める効果的な手法として多くの企業が採用しています。

LPに漫画広告を取り入れることで、ページの離脱率を下げながら商品の魅力をじっくりと伝えることができます。

漫画形式でユーザーの悩みから解決策へと誘導するストーリー展開は、購買意欲を高める観点で特に効果的です。

紙媒体のチラシやパンフレットへの転用も可能なため、オンラインとオフラインを横断した統合的なマーケティングが実現します。

漫画広告に向いている商材

漫画広告はあらゆる商材に適しているわけではなく、効果を発揮しやすい商材・しにくい商材があります。

疑似体験が購入につながる商材（化粧品・健康食品など）

漫画広告は、登場人物になった気分で商品の効果を疑似体験できる特性を持っています。

化粧品のビフォーアフターや体の変化など、具体的なシチュエーションを描くことで使用イメージが伝わりやすくなります。

実写では表現しにくい大掛かりなシーンも漫画なら容易に再現できるため、訴求の幅が大きく広がるからです。

フィットネスジムや通信教育など、使ってみないと効果がわかりにくい商材にも漫画広告は高い効果を発揮します。

複雑なBtoB・ITサービス

クラウドサービスやSaaS、コンサルティングサービスなど複雑な内容を持つBtoB商材に、漫画広告は特に向いています。

専門的な内容をストーリーに落とし込むことで、知識が乏しい担当者にも受け入れられやすくなるからです。

営業支援ツールや資料としての汎用性も高く、展示会やウェビナーなどオフラインの場での活用も可能です。

初回接点での心理的ハードルを下げ、サービスへの理解を深めてもらうフェーズでは、漫画広告が力を発揮します。

ストーリーで感情移入を促せる商材（保険・金融など）

保険や金融、キャリア支援サービスなど、ユーザーの感情に寄り添うことが購買に直結する商材にも漫画広告は向いています。

「問題発生→商品による課題解決」というストーリー構成が、ユーザーの共感を呼びやすいからです。

将来への不安や職場での悩みをリアルに描いたストーリーは、読み手の感情移入を促し購買意欲を高めます。

また、保険や金融は難しいイメージを持たれやすい商材ですが、漫画広告によって親しみやすく説明できます。

漫画広告には向かない商材

漫画広告はすべての商材に適しているわけではなく、向かない商材も存在します。

高級感・誠実さを最優先にアピールしたい商材

漫画広告はポップで軽いイメージになりやすいため、高級感や格式を重視するブランドには向かない場合があります。

• 高級ジュエリー
• 高額不動産
• プレミアムラグジュアリーブランド

誠実さや信頼性を前面に打ち出したい士業や医療機関なども、漫画広告の軽さがマイナスに働く可能性があります。

このような商材には、写真や動画を活用したシリアスなトーンの広告クリエイティブの方が適している場合が多いです。

漫画広告の導入前には、ブランドの世界観と漫画のタッチが合致しているかを慎重に検討してください。

詳細な情報・複雑な説明が必要な商材

詳細な製品スペックや複雑な説明が必要な商材には、漫画広告だけでは情報量が足りない場合があります。

コマ内のスペースに限りがあるため、細かい注釈や条件説明を全て漫画内に収めることが難しいからです。

薬機法や金融商品取引法など、法的に詳細な表示が義務付けられている商材には特に注意が必要です。

情報の正確さや透明性が特に求められる商材では、漫画広告を補助的なツールとして位置づけることをおすすめします。

漫画広告の制作ステップ

漫画広告を制作する方法は、大きく「外注する場合」と「自分で制作する場合」の2つに分かれます。

いずれの方法でも、事前に「誰に」「何を」「どう伝えるか」のコンセプト設計を明確にすることが成功の鍵です。

外注して漫画広告を作る場合

外注で漫画広告を制作する場合は、まずターゲットや訴求ポイント、広告の掲載媒体を明確にしたうえで制作会社やクリエイターに依頼します。

制作会社への依頼フローは、おおむね以下の順序で進みます。

1. コンセプト・訴求ポイントなどを整理したブリーフを作成する
2. 制作会社に見積もりを依頼する
3. ストーリー案・キャラクター設定などを打ち合わせる
4. ラフ画をもとにネーム（下書きに近いもの）を確認し、方向性を固める
5. 本制作⇒初稿を確認する
6. 修正・校正・最終チェックを経て入稿データを受け取る

自社のニーズや予算にマッチするパートナーを見つけるために、複数者に見積もりを依頼して比較検討することをおすすめします。

自分で漫画広告を作る場合

自分で漫画広告を制作する場合は、コストを抑えられる一方で、ある程度のデザインスキルと時間が必要です。

自分で制作するフローは、以下の順序で進めることをおすすめします。

1. ターゲット・訴求ポイント・使用媒体を決める
2. ストーリーのプロットとキャラクターの設定を作成する
3. コマ割り（絵コンテ）を作成し、各コマの構成を決める
4. CanvaやAdobe Expressなどのデザインツールでイラストを作成する
5. フォントを選定し、セリフと説明テキストを入力する
6. 各媒体のフォーマットに合わせて書き出す

AIイラスト生成ツールやテンプレートを活用すれば、専門的なデザインスキルがなくても一定品質の漫画広告を作成できます。

まずは小規模にテスト配信しながら反応を見て、成果が出たクリエイティブをもとに本格的な制作へ移行するアプローチが効果的です。

株式会社tegyが作る漫画広告の改善効果

弊社においても、マンガクリエイティブにより、CVR・CPAが以下のように大幅改善した事例もあります。

• コンバージョン率（CVR）は2.81倍！
• コンバージョン単価（CPA）は65%コストダウン！

※テキスト中心クリエイティブを漫画と比較 

「マンガって娯楽でしょ」

「マンガ見たところで…」

と思う方もいるかもしれません。

ですが、マンガには以下のようなメリットがあります。

1. 短時間で理解できて記憶に残りやすい
2. 情報処理量は文字の2倍！
3. 類似体験効果で没入させる
4. サブターゲット層を興味喚起させる

弊社も大きな改善効果に驚きを感じつつ、様々なクリエイティブになじむマンガの実力を大いに実感してきました！

このマンガの改善効果を、皆様にもぜひ実感していただきたい！と思っております。

まとめ：漫画広告で商品の魅力を最大限に伝えよう！

漫画広告は、テキストや画像だけの広告では伝えきれない商品の魅力をストーリーで届けられる、強力な広告手法です。

記憶定着率の高さや幅広い年齢層へのリーチ、疑似体験による共感など、メリットは多岐にわたります。

一方で、制作コストや情報量の制限、表現を誤ったときのリスクといったデメリットも存在します。

自社商材との相性を慎重に見極めることが大切です。

まずは小規模から始めてみて、効果が出ると確信できた段階で本格的な制作に取り掛かることをオススメします。

監修者

赤石　勇太郎
株式会社tegy 代表取締役

WebマーケティングおよびSEO戦略のスペシャリスト。YouTubeチャンネル・SNS運用支援、広告運用、映像制作など、デジタルマーケティングサービスをワンストップで提供。

最新のアルゴリズム動向に基づいた、本質的かつ再現性の高い施策により、クライアントのビジネス成長を最大化するためのWeb戦略立案に従事している。