2026年、動画広告市場が急速に拡大しています。

サイバーエージェントが実施した調査では、2027年の国内動画広告市場規模は1兆円を超えると予想されているほどです。

スマホの普及や通信速度の高速化を背景に、動画広告は企業のマーケティング戦略において欠かせない存在となりました。

出典：株式会社サイバーエージェント「サイバーエージェント、2024年国内動画広告の市場調査を実施」2025年

しかし、動画広告市場の全体像やトレンドを正確に把握している担当者は、まだ少ないのが実情です。

本記事では、動画広告市場の最新トレンドや市場規模の推移、出稿先の選び方まで、徹底的に解説します。

最新動向を把握したいマーケターの方は、ぜひ最後までご覧ください。

動画広告市場は2028年も伸び続ける見込み

動画広告市場は、現在もなお高い成長率を維持しながら拡大を続けています。

インターネット広告全体の成長をリードする存在として、動画広告への注目は今後もますます高まっていくでしょう。

動画広告の市場規模推移

動画広告市場は、過去数年にわたって右肩上がりの成長を続けています。

サイバーエージェントが実施した調査によると、動画広告の市場規模は2028年には1兆1,471億円に達するという予測が出ています。

動画広告市場の成長トレンドは長期的に継続するとみられています。

動画広告の種類を3つ解説

動画広告には複数の種類があり、それぞれ配信の仕組みや特徴が異なります。。

代表的な3種類について、それぞれの特徴を詳しく見ていきましょう。

インストリーム広告

インストリーム広告は、YouTubeなどの動画コンテンツの再生前・再生中・再生後に挿入される動画広告です。

視聴者が動画を見ようとする際に表示されるため、高い視認性を確保できます。

スキップ可能なタイプとスキップ不可のタイプがあり、目的に応じた使い分けが可能です。

ブランド認知拡大や商品の詳細訴求を目的とした広告キャンペーンに適した形式です。

インバナー広告

インバナー広告は、Webサイトやアプリのバナー枠に表示される動画広告です。

テキストや静止画バナーの代わりに動画が再生される仕組みで、視覚的なインパクトが静止画より強いのが特徴です。

サイトやアプリを開いたユーザー全員に対して表示させることができるので、幅広くリーチすることが可能です。

比較的低コストで配信できるため、予算を抑えながら動画広告を試したい企業にも向いています。

インリード広告

インリード広告は、Webページのコンテンツ（記事や投稿）の途中に埋め込まれる動画広告です。

ユーザーがスクロールして広告エリアに到達したタイミングで自動再生されるため、自然な流れで動画を視聴させられます。

コンテンツを読み進める最中に表示されるため、ユーザーの視聴率が高い状態で広告を届けられます。

ニュースサイトやブログ、SNSフィード内でのアプローチに特に効果的です。

動画広告はどこに出稿すればいい？選び方を解説

動画広告の効果は、出稿先のプラットフォーム選定によって大きく左右されます。

出稿先を決める際は、自社のターゲット層がどのプラットフォームをよく利用しているかを起点に考えることが重要です。

YouTube

YouTubeは、世界最大級の動画プラットフォームであり、動画広告市場において最もメジャーな出稿先です。

幅広い年齢層のユーザーが日常的に利用しており、リーチの広さは他のプラットフォームと比べて際立っています。

Google広告のターゲティング機能と連携しているため、検索行動や興味関心に基づいた精度の高い配信が可能です。

2025年にはインストリーム広告やバンパー広告など様々な形式が進化し、ターゲティング精度も向上しています。

ブランド認知から購買意欲の喚起まで、マーケティングファネルの幅広いステージに対応できる点が強みです。

Twitter(X)

Twitter（現X）は、リアルタイムの情報拡散力に優れたプラットフォームです。

トレンドに敏感なユーザー層へのアプローチに適しています。

タイムラインに自然に溶け込む形式の動画広告を配信できるため、広告感が薄く受け入れられやすい特徴があります。

新商品の発売告知やイベント訴求など、タイムリーな情報を素早く届けたい場合に特に有効な出稿先です。

炎上リスクへの対応など、プラットフォーム特有の注意点も踏まえたうえで活用することが求められます。

Instagram

Instagramは、ビジュアル訴求力に優れたプラットフォームであり、20〜30代を中心に幅広いユーザー層が活用しています。

ストーリーズやリールを活用したショート動画広告が、ユーザーの関心を短時間で引きつける手法として特に注目されています。

インフルエンサーとのコラボレーションも重要な戦略の一つで、信頼性の高い情報源としての訴求が可能です。

ファッション・コスメ・食品・ライフスタイルなど、ビジュアルで魅力を伝えやすいブランドや商品との相性が特に良い媒体です。

Facebook

Facebookは、30〜50代のビジネスパーソン層に強いプラットフォームです。

運営会社（Meta社）の豊富なユーザーデータを活かし、BtoB・BtoC双方の広告主に活用されています。

フィード広告やストーリーズ広告など、複数のフォーマットで動画を配信でき、目的に合わせた柔軟な出稿設計が可能です。

年齢・職業・居住地・購買行動など多様な属性での絞り込みができるため、特定の顧客層に訴求したいキャンペーンに向いています。

動画広告の最新トレンドは？

動画広告市場は常に進化を続けており、ユーザーの視聴行動の変化に伴って新たなトレンドが次々と生まれています。。

それぞれのトレンドについて、市場データを交えながら詳しく解説します。

縦型動画の需要は急拡大中

縦型動画広告は、現在の動画広告市場において急速に成長しているフォーマットの一つです。

大手広告主による縦型動画広告フォーマットへの出稿が進んでいることが、急成長の主な要因とされています。

現代ユーザーの視聴行動に合致した縦型動画は、今後の動画広告戦略の中核として欠かせない存在となっています。

ライブ配信

ライブ配信は、リアルタイムでユーザーとコミュニケーションを取れる動画フォーマットとして、広告活用の観点から急速に注目を集めています。

視聴者がコメントで質問や反応を送れるため、一方通行の広告配信とは異なる高いエンゲージメントを生み出せます。

ライブ配信を活用したライブショッピングでは、出演者が商品を実際にデモしながら購買を促進できるため、ECとの親和性が高いのが特徴です。

2024年後半からTikTok LiveやAmazon Liveでのライブショッピングのトレンドが盛り上がりを見せており、2026年以降も継続した成長が見込まれています。

広告制作における発注～制作までのステップ

動画広告を効果的に活用するためには、発注から制作完了までの工程を正確に理解しておくことが重要です。

動画広告の制作フローは、大まかに以下のステップで進みます。

ステップ1：目的とターゲットの設定

まず、広告で達成したい目的（ブランド認知・商品訴求・CV獲得など）と、届けたいターゲット層を明確に定義します。

目的が曖昧なまま制作を進めると、クリエイティブの方向性がブレやすくなるためです。

ステップ2：媒体と広告フォーマットの選定

ターゲット層が多く利用するプラットフォーム（YouTube・Instagramなど）と、適切な広告フォーマットを選定します。

媒体ごとに推奨サイズや尺が異なるため、事前確認が必要です。

ステップ3：制作会社への発注

制作会社に依頼する場合は、目的・ターゲット・予算・スケジュールをまとめたオリエンテーションシートを用意します。

生成AIを活用した制作会社では、従来の数ヶ月の制作期間が1.5〜2週間程度に短縮できるケースも増えています。

ステップ4：構成案・絵コンテの確認

制作会社から提出された構成案や絵コンテを確認し、方向性のすり合わせを行います。

この段階でのフィードバックが、最終的な成果物の品質に直結します。

ステップ5：撮影・編集

実写広告の場合は撮影・編集を経て動画が完成します。

AI生成広告の場合はこの工程がAIによって自動化される部分も増えています。

ステップ6：配信設定と効果測定

完成した動画を各プラットフォームに入稿・配信設定します。

配信後は視聴完了率・クリック率・コンバージョン率などの指標を定期的に計測し、PDCAサイクルを回すことが重要です。

動画広告効果を最大化する最新テクノロジー

動画広告市場の拡大とともに、広告効果を高めるためのテクノロジーも急速に進化しています。

特に注目されている技術を以下に解説します。

生成AI

生成AIは、動画広告制作の現場に革命的な変化をもたらしています。

バナー広告や動画広告において、3年後の制作主体が「人よりもAI」になると予想する企業は半数以上に達しており、普及の速さが際立っています。

動画広告の成功法則は「良いものを1本作る」から「大量のパターンをデータで回す」へとシフトしています。

生成AIの活用はその課題に対する最も現実的な解決策として定着しています。

アドベリフィケーション（広告品質管理）ツール

アドベリフィケーションとは、広告が適切に配信されているかを検証・管理するためのテクノロジーです。

不正な広告配信や、ブランドイメージを傷つけるコンテンツへの広告掲載を防ぐ「ブランドセーフティ」の確保において重要な役割を担います。

主要なアドベリフィケーションツールとしては、IAS（Integral Ad Science）やDoubleVerify（ダブルベリファイ）などが広く活用されています。

動画広告市場の拡大に伴い、広告の品質管理は単なる費用対効果の問題にとどまりません。

ブランド戦略全体に関わる重要な取り組みとして位置づけられています。

今すぐ実践すべき動画広告戦略

動画広告市場が急成長を続ける今、早期に動画広告戦略を本格化させることが優位性につながります。

具体的に今すぐ取り組むべき戦略として、以下の4点を挙げます。

縦型動画広告を主力フォーマットに据える

2024年の縦型動画広告市場は前年比171.1%の900億円に達しており、2028年に向けてさらなる成長が確実視されています。

スマートフォン視聴に最適化された縦型動画を広告クリエイティブの主力に据えることが、現代の動画広告戦略の基本となっています。

生成AIを制作プロセスに組み込む

生成AIを活用することで、動画広告の制作期間を大幅に短縮し、コストを抑えながら複数のクリエイティブバリエーションを制作できます。

PDCAサイクルを高速で回せる環境を整えることが、広告効果の最大化に直結します。

コネクテッドテレビへの出稿を検討する

コネクテッドテレビ向け動画広告は2024年に前年比137.8%の1,020億円へと成長しており、2028年には動画広告市場全体の約20%を占めると予測されています。

テレビの大画面で高品質な動画広告を届けられるこの媒体は、ブランド認知拡大に非常に有効です。

媒体の特性に合わせたクリエイティブを複数制作する

YouTube・Instagram・Facebook・TikTokなど、媒体ごとにユーザーの視聴行動や期待する動画の雰囲気が異なります。

単一クリエイティブを複数媒体に使い回すのではなく、媒体特性に最適化したクリエイティブを用意することが効果向上の鍵となります。

監修者

赤石　勇太郎
株式会社tegy 代表取締役

WebマーケティングおよびSEO戦略のスペシャリスト。YouTubeチャンネル・SNS運用支援、広告運用、映像制作など、デジタルマーケティングサービスをワンストップで提供。

最新のアルゴリズム動向に基づいた、本質的かつ再現性の高い施策により、クライアントのビジネス成長を最大化するためのWeb戦略立案に従事している。