オウンドメディアの運営において、SEO対策は避けて通れない重要な施策です。

サイト訪問者の9割がGoogle検索から流入するからです。（残り1割はEdgeやヤフーなど）

しかし、SEO対策は単なるキーワードの詰め込みではありません。

ユーザーファーストのコンテンツ作成や、TDH（タイトル・要約・見出し）の最適化など、体系的なアプローチが必要です。

本記事では、オウンドメディアがSEOで生き残るための具体的な方法を、実践的な視点から解説します。

検索上位を獲得するための施策から、継続的な改善方法まで、網羅的にお伝えします。

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オウンドメディアこそSEO対策を行うべき3つの理由

継続的に集客できる資産になる

オウンドメディアにSEO対策を施すことで、検索エンジンからの流入が継続的に発生します。

広告と異なり、一度上位表示されれば数か月の間集客が続くことが特徴です。

これは企業にとって大きな資産となります。

例えば、特定のキーワードで1位を獲得した記事は、長期間にわたって安定的なアクセスをもたらします。

また、質の高いコンテンツを蓄積していけば、検索エンジンから評価され、メディア全体の評価が向上します。

時間とともに複利的に効果が高まるのが、オウンドメディアのSEO対策の強みです。

潜在顧客にアプローチできる

SEO対策により、まだ自社の商品やサービスを知らない潜在顧客にリーチできます。

ユーザーが抱える悩みや疑問を解決する記事を提供することで、自然な形で接点を作れるからです。

例えば、「業務効率化 ツール」というキーワードで検索するユーザーは、具体的な製品名を知らない段階です。

この段階の顧客にリーチできれば、信頼関係を構築しながら自社サービスへの誘導が可能になります。

潜在顧客との早期接触により、競合他社よりも有利な立場を築けます。

SEO対策は単なる集客手段ではなく、顧客育成の起点として機能するのです。

長期的な広告費を抑制できる

オウンドメディアのSEO対策は、広告費の削減に直結します。

リスティング広告やSNS広告は効果的ですが、継続的にコストが発生するからです。

一方、SEOで上位表示されれば、クリックごとに費用が発生することはありません。

多くの企業が広告費の高騰に悩まされている現状において、SEO対策は有効な解決策です。

初期投資として記事制作やサイト改善に費用はかかりますが、中長期的には大幅なコスト削減が実現できます。

特に競合が多い業界では、広告のクリック単価が高騰する傾向にあるため、SEO対策の重要性はさらに高まります。

オウンドメディアがSEOで生き残るための前提5つ

オウンドメディアの目的を決める

SEO対策を始める前に、オウンドメディアの明確な目的設定が不可欠です。

目的があいまいなメディアには、さまざまなデメリットがあります。

• 読者が混乱する
• 読者の信頼を得られない
• 特化型サイトだと認知されない

例えば、「リード獲得」を目的とするなら、問い合わせや資料請求につながるコンテンツを重視します。

一方、「ブランディング」が目的なら、業界の専門知識を示す深い内容の記事が効果的です。

目的によってターゲットキーワードの選定基準も変わります。目的を明確にすることで、効果測定の指標も定まり、PDCAサイクルが回しやすくなります。

キーワードを厳選する

SEO対策において、キーワード選定は最も重要な工程の1つです。

適切なキーワードを選ばなければ、どれだけ質の高い記事を書いても検索流入は得られないからです。

キーワード選定では、検索ボリューム、競合性、ユーザーの検索意図の3つを総合的に判断します。

検索ボリュームが大きすぎるキーワードは競合が強く、上位表示が困難です。

逆に検索ボリュームが小さすぎると、上位表示できても流入数が限られてしまいます。

理想的なのは、月間検索ボリューム100から1,000程度のミドルキーワードやロングテールキーワードです。

自社のドメインパワーや競合状況を考慮し、現実的に上位表示が狙えるキーワードを厳選しましょう。

ユーザーファーストなコンテンツを作る

読者だけでなく、Googleのアルゴリズムは価値のあるコンテンツを評価します。

つまり、質の高いコンテンツを作ることは、読者および検索エンジンからの信頼を得ることにつながるのです。

ユーザーファーストなコンテンツとは、検索意図を正確に捉え、疑問を解決する記事を指します。

• 実体験を入れる
• AIでは書けない一次情報を盛り込む
• AIに丸投げせず、人間が読みやすい文章を作る

専門性と信頼性を示すため、実体験や一次情報を盛り込むことが効果的です。

TDHを最適化する（タイトル・要約・見出し）

TDHの最適化は、SEO対策の基本中の基本です。

下記単語の頭文字を取ったもので、検索上位表示されるための基本要素です。

• Title（タイトル）
• Description（要約）
• Heading（見出し）

タイトルタグ：必ずメインキーワードを含めます。文字数は30文字前後が理想的です。

要約：メタディスクリプションと言い、検索結果に表示される要約文です。120文字程度で記事の魅力を伝え、クリック率を高める工夫をしましょう。

見出しタグ：記事の構造を示す重要な要素です。階層構造を守ることで、検索エンジンから評価されやすくなります。

良質な被リンクを獲得する

被リンクは、SEO対策において依然として重要な評価要素です。

他のウェブサイトからリンクされることで、Googleからサイトの信頼性を評価してもらうことができるからです。

ただし、量よりも質が重要視されています。

官公庁など、信頼性の高いサイトから被リンクを得たことで、ドメインランクが12⇒20まで上がったケースもあります。（最大100）

良質な被リンクを獲得する方法として、オリジナルの調査データや独自の見解を含む記事を作成することが効果的です。

これにより、間接的に被リンク獲得のチャンスが広がります。

SEOに強いオウンドメディアづくりの施策【内部SEO】

サイトの構造化

サイト構造の最適化は、検索エンジンのクロール効率を高めるために欠かせません。

検索エンジンは整理されていない構造を理解することが苦手だからです。

理想的なサイト構造は、トップページから3クリック以内で全ページにアクセスできる設計です。

カテゴリー分けも重要で、関連性の高い記事同士をまとめることで、テーマの専門性を示せます。

Google Search Consoleのデータによると、クロール効率の高いサイトは、インデックス速度が速く、検索順位も安定する傾向があります。

サイト構造は後から変更が困難なため、立ち上げ時にしっかり設計しましょう。

出典：「Google「Search Console Help」

パンくずリストの設置

パンくずリストは、ユーザーとクローラーの両方にサイト構造を伝える重要な要素です。

現在地を示すことで、ユーザービリティが向上し、直帰率の低下につながるからです。

パンくずリストの設置により、検索結果にもパンくずが表示されることがあります。

これはリッチリザルトと呼ばれ、クリック率の向上に寄与します。

WordPressを使用している場合、多くのSEOプラグインが自動的にパンくずリストを生成してくれます。

ただし、パンくずリストはサイト構造を反映したものでなければなりません。Googleの構造化データガイドラインに準拠した実装を心がけましょう。

出典：「Google Serch Central」

XMLサイトマップを作成

XMLサイトマップは、検索エンジンにサイトの全ページを効率的に伝えるファイルです。

検索エンジンが更新されたページを見つけるために必要です（特に大規模なサイト）。

作成したXMLサイトマップは、Google Search Consoleに登録することで、クロール効率がさらに向上します。

WordPressユーザーなら、Yoast SEOやRank Mathなどのプラグインで簡単に生成可能です。

シンプルなパーマリンク設定

パーマリンク（URL構造）は、SEO対策において見落とされがちですが重要な要素です。

URLは、ユーザーと検索エンジン両方にページ内容を伝えるものだからです。

理想的なパーマリンクは、短く、記事の内容を表すキーワードを含みます。

例えば、「example.com/owned-media-seo」のように、英語の単語をハイフンで区切った形式が推奨されます。

日本語URLは文字化けする可能性があるため、避けるべきです。

スマートフォンでの表示を最適化

モバイルファーストインデックスの導入により、スマートフォン対応は必須となりました。

特にGoogleは、モバイル版のコンテンツを基準にサイトを評価するからです。

レスポンシブデザインを採用し、画面サイズに応じて最適な表示を実現しましょう。特に、テキストのサイズ、ボタンの配置、画像の最適化が重要です。

ページの読み込み速度も重要で、3秒以上かかると離脱率が大幅に上昇します。

画像の圧縮、キャッシュの活用、不要なスクリプトの削除などで、表示速度を改善しましょう。

SEO対策におけるTDHとは？

TDHは、SEO対策において最も基本的かつ重要な要素の総称です。

以下の3つを指します。

• Title（タイトルタグ）
• Description（メタディスクリプション）
• Heading（見出しタグ）

これらは検索エンジンがページの内容を理解するための主要な手がかりだからです。

タイトルタグ：検索結果に表示される最も目立つ要素で、クリック率に直結します。30文字程度に収め、メインキーワードを前方に配置することで、SEO効果が最大化されます。

メタディスクリプション：検索結果のタイトル下に表示される説明文です。直接的なランキング要因ではありませんが、クリック率を高め間接的にSEOに貢献します。

見出しタグ：h1、h2、h3といったタグは、記事の構造を示す重要な要素です。階層構造を守ることで、検索エンジンが内容を正確に把握できます。

SEO対策記事の作り方5ステップ

キーワード選定

SEO記事作成の第一歩は、適切なキーワードの選定です。

キーワード選定がうまく行くケースと行かないケースでは、PV数に10倍以上の差が出ることも珍しくありません。

理想的なキーワードは、月間検索ボリューム100から1,000程度で、競合が比較的弱いものです。キーワード選定ツールで調査しましょう。

• Googleキーワードプランナー
• Ubersuggest
• Ahrefs　など

ロングテールキーワード（3語以上の組み合わせ）は、検索意図が明確で、コンバージョン率が高い傾向があります。

キーワード選定の段階で、記事の成否の大半が決まると言っても過言ではありません。

ペルソナ設定

ペルソナ設定は、ターゲット読者を具体的にイメージする作業です。

読者層が定まらないと、どの言葉を選ぶべきか、どれほど詳しく書くべきかを決められません。

• 年齢
• 性別
• 職業
• 悩み
• 目標など

例えば、「30代のマーケティング担当者で、オウンドメディアの立ち上げを任されたが、SEOの知識がなく不安を感じている」といった具合です。

この場合、読者からは基礎から丁寧に説明することが求められます。

一方で、「すでにSEOの知識があり、他社メディアの運用代行を始めたい」というステージではどうでしょう？

基礎知識よりもプロ向けの実践的な情報が必要になりますよね。専門家向けなら実践的なノウハウに絞ります。

ペルソナの違いを理解することで、記事の着地点が変わります。

一次情報を盛り込んだコンテンツを作成

一次情報とは、自社で収集した独自のデータや実体験に基づく情報です。

2026年現在、「独自性」はSEO評価を高める決定的な要素となっています。

例えば、自社で行った顧客調査の結果、実際に試した施策の成果、業界の専門家へのインタビューなどが一次情報に当たります。

また、数値データを示す際は、必ず出典を明記します。信頼できる情報源からの引用は、記事全体の信頼性を高めます。

ただし、他サイトからの情報をそのまま転載するのではなく、自社の見解や分析を加えることが重要です。

SEO設定（TDH）を最適化

記事の執筆が完了したら、TDHの最適化を行います。

どれだけ質の高い内容でも、TDHが適切でなければ、検索エンジンに正しく評価されないからです。

タイトルタグには、メインキーワードを必ず含めます。数字や「5つの方法」「完全ガイド」といった具体的な表現を入れると、クリック率が向上します。

メタディスクリプションは、120文字程度で記事の要約と読むメリットを伝えます。

見出しタグは、階層構造を守りながらキーワードを適切に配置します。h2タグには必ずメインキーワードまたはサブキーワードを含め、h3タグ以降は自然な表現を心がけます。

TDHの最適化は、記事公開前の最終チェック項目として必ず実施しましょう。

定期的にリライトして改善を続ける

SEO対策は、記事を公開して終わりではありません。

定期的なリライトによる改善が、長期的な上位表示の鍵となるからです。

• 最新情報への更新
• 不足している情報の追加
• わかりにくい表現の修正　など

公開後3ヶ月から6ヶ月程度経過したら、Google Search Consoleで記事のパフォーマンスを確認します。

表示回数、クリック率、平均掲載順位などのデータから、改善点を洗い出します。

例えば、表示回数は多いがクリック率が低い場合、タイトルやメタディスクリプションの見直しが効果的です。

オウンドメディアがSEO対策で成功するためのポイント3つ

1年間は継続する

オウンドメディアのSEO対策は、短期間で成果が出るものではありません。

検索エンジンがサイトを評価し、信頼を構築するには時間が必要だからです。最低でも1年間は継続的にコンテンツを投稿し、サイトを育てる覚悟が必要です。

特に新規ドメインの場合、Googleから評価されるまでに6ヶ月から12ヶ月程度かかります。

この期間は「サンドボックス期間」と呼ばれ、どれだけ質の高い記事を書いても上位表示されにくい傾向があります。

新しく公開されたページのうち、 1 年以内にトップ 10 にランクインするのはわずか1.74% です ( 2017 年の 5.7%から減少)。

出典：Ahrefs「How Long Does It Take to Rank in Google? And How Old Are Top Ranking Pages?」2025年　※Google翻訳済み

裏を返せば、1年以上継続することが最大のSEO対策となります。毎月の成果を追うのではなく、長期的な視点で取り組むことが成功の秘訣です。

リライトによって記事を更新する

新規記事の投稿だけでなく、既存記事のリライトも重要な施策です。

情報の鮮度を保ち、競合に負けない品質を維持することで、検索順位を安定させられるからです。

リライトのタイミングは、記事公開から3ヶ月後が目安です。

この時点で、検索順位やユーザーの反応を分析し、改善点を洗い出します。

リライトは、新規記事作成よりも短時間で効果が出やすい施策です。すでにある程度の評価を得ている記事を強化することで、効率的にSEO効果を高められます。

特に、検索順位が11位から20位の記事は、優先的にリライトすべき対象です。

SNSを同時に運用する

SEO対策とSNS運用を組み合わせることで、相乗効果が生まれます。

SNSからの初期流入が得られるだけでなく、記事の拡散により被リンク獲得のチャンスが増えるからです。

特にX（旧Twitter）、Facebook、LinkedInなどは、ビジネス系の情報拡散に適しています。

記事を公開したら、すぐにSNSでシェアしましょう。

SEO単体では時間がかかるため、SNSを併用することで早期の成果を実現できます。

株式会社tegyが支援したオウンドメディアSEO対策【集客0人→61人】

株式会社tegyは、多数の歯科医院のMEO対策を成功に導いてきました。

ここでは、実際の成功事例を紹介します。

3か月でサイト閲覧数2,000%

ある士業のサイトでは、SEO対策を実施した結果、閲覧(PV)数が20倍まで増加しました。

対策前は月間40PVの状況でしたが、徹底したSEO対策によって8,000PVまで伸ばすことができたのです。

• キーワードの厳選
• 内部・外部SEO対策
• 信頼できる一次情報の発信

ライバルの少ないニッチキーワードを責めることにより、立ち上げ6か月のサイトでも上位表示させることができました。

6か月でホームページ集客0人⇒月間61人

ある士業のホームページからの集客を半年間で月間61人まで増やしました。

• 市場調査により競合を研究
• 徹底したターゲット設定
• ニーズを100%満たすための良質な記事を制作

閲覧（PV）数はもちろん増えましたが、やはり集客に繋げなければなりません。

そこで、サイトを見た人に「ここは信頼できる！」と思ってもらえるよう、有益な情報を発信し続けました。

閲覧数を集客につなげることができた実績です。

オウンドメディアのSEO対策に関するFAQ

SEO対策はいつから効果が出る？

3ヶ月から6ヶ月程度かかります。新規ドメインの場合は12ヶ月程度を見込むべきです。

ただし、競合の少ないロングテールキーワードなら、1ヶ月から2ヶ月で上位表示されることもあります。

重要なのは、短期的な成果を期待せず、継続的に取り組むことです。

SEO対策に掛かる費用は？

自社で全て対応する場合、ツール費用として月1万円から3万円程度で済みます。

外注する場合は、月額10万円から50万円程度が相場です。一度上位表示されれば、広告費を削減できるため、費用対効果は高いと言えます。

まとめ：適切なSEO対策でオウンドメディアに人を集めよう！

オウンドメディアのSEO対策は、継続的な集客を実現する最も効果的な手段です。

適切なキーワード選定、ユーザーファーストなコンテンツ作成、TDHの最適化など、基本を押さえることが重要です。

短期的な成果を期待せず、最低でも1年間は継続的に取り組む覚悟が必要です。

SEO対策は一朝一夕で成果が出るものではありません。

しかし、正しい方向性で継続すれば、必ず検索流入は増加し、ビジネスの成長に貢献します。

「ライバル企業みたいに知名度を増やしたい…！」

「地域のお客様をもっと集めたい…！」

といった課題を抱えている方は、ぜひtegyにご相談ください。

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監修者

赤石　勇太郎
株式会社tegy 代表取締役

WebマーケティングおよびSEO戦略のスペシャリスト。YouTubeチャンネル・SNS運用支援、広告運用、映像制作など、デジタルマーケティングサービスをワンストップで提供。

最新のアルゴリズム動向に基づいた、本質的かつ再現性の高い施策により、クライアントのビジネス成長を最大化するためのWeb戦略立案に従事している。