動画広告代理店(制作/運用代行)を選ぶポイント。最高の代行会社を見つけるには

#YouTube

動画広告代理店とは？

動画広告の代理店とは、YouTubeやTikTok、InstagramなどWebメディア上で配信する動画広告の運用をサポートする会社のことです。

動画広告の運用代行だけでなく、長尺・短尺ショート動画の制作や、アナリティクスによる広告動画の効果測定などを行う会社もあります。

ノンストップサービスとして全てを一貫して行う会社もあれば、専門的に広告運用のみ特化して行うような企業も存在します。

動画制作会社とは、基本的に長尺ならびに短尺ショート動画など映像を制作する会社です。

動画広告の運用というより、メイン業務として専門チームによる動画制作を得意としている企業が多いです(中には広告代行も行う企業もあります)。

動画のクオリティ、制作スピード、長さ、撮影方法、撮影場所などによって、大きくコストは変わってきます。

動画広告の代理店に依頼できる業務は様々ありますが、ここでは代表的な業務についてご紹介します。

【動画広告の制作・運用】運用実績豊富なプロが運営することで、大きな効果が期待できます。
【効果測定】動画広告の運用における多種多様な設定をコントロールし広告効果を最大化するために、定期的に動画広告設定の検証を行います。
【改善立案】動画広告の運用および効果測定を踏まえた改善案を立て、さらに効果の高い広告運用にバージョンアップさせていきます。また、知識や経験が豊富な広告代理店からサポートを受けることで、自社にも運用ノウハウを蓄積させることができます。

代行を依頼する際には、どの範囲の業務を依頼したいかあらかじめ決めておくと、スムーズに進めることができます。

ここでは、動画広告運用を代行する代理店を選ぶポイントについて2つにまとめてお伝えします。

動画広告代理店に依頼する際に最も重要なポイントは、自社が希望するニーズの方向性を得意とする専門分野の実績のある会社を選ぶことです。

動画広告代理店のサービスの範囲は、プランごとに選択できるパターンが多いです。そのため、動画広告代理店に依頼する場合は、依頼する内容によって選ぶ会社が異なります。

動画を制作したいのか、運用代行をしたいのか、動画広告の効果測定・改善をしたいのか、まずは依頼したい内容を決めておくことが重要となります。

あらかじめ解決したい課題を決めておくことで、最適な代理店を選ぶことができる可能性が上がるため、まずは具体的に何を代理店に任せたいのか、十分に吟味してみてください。

動画は人の興味関心が非常にはっきり出るエンタメです。そのため、動画の成功・失敗もはっきり出ると言っても過言ではありません。

例えばYouTubeは、毎月140億回以上の訪問者数を誇ります。その一方で、毎分500時間以上の動画がアップロードされており、1時間あたりにすると約3万時間のコンテンツが新たにアップロードされていることになります。

これだけの動画コンテンツがアップロードされる中で、凌ぎを削ることなります。しかし、動画広告であれば、費用をかけることで視聴者に強くアピールできるため、多くの動画がアップロードされていても優位性は保てるでしょう。

そこで成否を大きく分けるのは、動画の質です。視聴者にとってキャッチーであり、なおかつしっかり記憶に残ること。また行動を起こしたくなることが重要です。

そのような視聴者を実際に動かすことができる動画を作るのは非常に難しい作業です。多数の動画公開実績やA/Bテスト等によるノウハウの蓄積がなければ、成果につながる広告動画を実現することは難しいでしょう。

そのため、広告動画の制作および運用を依頼する代理店を選ぶ際には、実績についてよく確認することが重要です。HP上で公開されている実績だけでなく、代行会社に問い合わせや打ち合わせをする際にも確認しておくと良いポイントです。

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