VTuberの3Dって、どんな仕組みで動いているのでしょうか？

本記事は、VTuber3Dの仕組みや作り方をメインに解説します。

さらに2Dモデルとの違いを整理し、失敗しない導入方法まで網羅。

企業コラボ事例も紹介するため、自社の施策を具体的にイメージしていただけるはずです。

最後まで読むことで、依頼先選びの判断基準まで把握できる構成になっています。

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VTuber3Dが動く仕組みとは

モーションキャプチャーの技術

VTuberの3Dモデルは、モーションキャプチャーという技術によって動いています。

モーションキャプチャー…演者の体の動きをセンサーやカメラで検知し、データ化する仕組みのこと。

頭や腕、足などにセンサーを装着し、専用のカメラが一つひとつの動作を読み取ります。

読み取られたデータはリアルタイムで3Dモデルの骨格に反映され、自然な動きを再現します。

近年はセンサーなしで動きを検知できる技術も登場し、導入のハードルは下がっています。

表情を再現する顔認識技術

VTuberの3Dモデルは、顔認識技術によって表情まで細かく再現できます。

カメラが読み取った喜怒哀楽の変化が、リアルタイムでアバターの表情に反映されるのです。

近年はスマホ一台でも高精度な顔認識が可能になり、参入障壁は低くなりつつあります。

企業が採用するVTuberでも、細やかな表情表現によって視聴者の共感を得やすくなります。

3Dモデルと2Dモデルの違い

3Dモデルの特徴とメリット

3Dモデルは、専用ソフトでアバターの形や動きをモデリングし、立体的に動かす方式です。

横向きや後ろ向きなど、2Dではできない動作まで自然に表現できるのが特徴。

可動範囲が広いため、歌やダンスを含む企画のバリエーションが広がります。

3Dモデル専用の配信プラットフォームも存在し、ファン層の獲得にもつながりやすいです。

一方で、2Dモデルより制作コストが非常に高く、専門知識が求められる点には注意が必要です。

2Dモデルの特徴とメリット

2Dモデルは、平面のイラストをパーツごとに分解して動かす方式です。

3Dのような、横向きや後ろ向きといった立体的な動きはできません。

立体的なモデリング工程が不要な分、制作コストと期間を抑えられることが特徴です。

パソコンとWebカメラ、マイクといった基本機材だけで配信を始められます。

スマートフォン一台での配信にも対応しやすく、着手のハードルが低いです。

2026年では2Dのフリーモデルが各社から出ており、0円からVtuberを始めることも可能となっています。

2Dと3Dの制作コストにおける違い

VTuberの制作費用は、2Dモデルか3Dモデルかによって、5倍から10倍程度変わります。

2Dモデルは着手のハードルが低いですが、可動域が狭いです。

一方、3Dモデルは初期投資が大きい分、表現の幅が広いという違いがあります。

予算と目的を照らし合わせて、どちらを選ぶか判断することが重要です。

VTuber3Dモデルの作り方

※ピクシブ株式会社『VRoid Studio』公式サイトより

制作ソフトを使う自作の流れ

3Dモデルを自作する場合、まずキャラクターデザインを決めるところから始めます。

本格的に作るためには、まず元となるイラストを用意する必要があります。

デザインを用意したら、次はモデルの制作。VRoid Studioなど初心者向けのツールを使えば、専門知識がなくても制作可能です。

髪や顔のパーツをドラッグ＆ドロップで組み合わせ、基本的な3Dモデルを作成します。

社内にノウハウがない場合は、クオリティの面からも外注が現実的です。

制作会社へ依頼する流れ

制作会社へ依頼する場合、キャラクターの方向性を詳しくヒアリングしてもらいます。

企業イメージやブランドカラーを事前に伝えないと、ミスマッチが発生するからです。

その後、デザイン案の確認、モデリング、トラッキング設定という工程で制作が進みます。

完成までの期間は、依頼内容の複雑さによって数週間から数か月と幅があります。

途中で修正依頼ができるかどうかも、契約前に確認しておきたいポイントです。

制作にかかる費用相場

3Dモデルの制作費用は、自社で機材を揃える場合と外注する場合で大きく異なります。

機材を一から揃えると、20万〜40万円程度の初期費用がかかります。

専門の制作会社に依頼する場合の相場は、1体あたり100万〜300万円です。

初期費用が非常に大きいので、中長期での活用が必須となります。

企業コラボのVTuber活用事例

※『サントリー公式バーチャルYouTuber │ 燦鳥ノム特設ページ』より

サントリー公式VTuber

サントリーは2018年8月、公式VTuber「燦鳥ノム（さんとりのむ）」をデビューさせました。

キャラクターデザインは、人気イラストレーターのヤスダスズヒト氏が担当しています。

飲料「クラフトボス」とのタイアップでオリジナル楽曲を発表するなど、商品PRと親近感の両立を図りました。

2026年現在も、不定期で活動しているようです。

キズナアイ×ローソン

2018年、VTuberのキズナアイがコンビニチェーン「ローソン」とコラボキャンペーンを実施しました。

ラバーストラップといったオリジナルグッズを、店舗設置の「Loppi」から予約できる仕組みでした。

全国チェーンとの提携により、VTuberのファン層を実店舗への来店に結びつけたケースです。

デジタルとリアル店舗を横断した施策として、企業のVTuber活用の初期成功例に位置づけられます。

サンリオとのコラボ

サンリオは、自社IPとVTuberを組み合わせた企業コラボを複数展開しています。

2022年には、VTuberグループ「ホロライブ」とサンリオキャラクターズのコラボグッズが発売されました。

また、サンリオピューロランドで開催されるバーチャルフェスにも複数のVTuberが出演しています。

自社キャラクターの世界観を保ちながら、VTuberの持つファンを取り込んだ事例といえます。

企業がVTuberを起用するメリット

低コストでスキャンダルリスクが低い

VTuberの起用は、芸能人やタレントを起用する場合と比べて低コストで実施できます。

専属VTuberを新規に作成する場合も、自社で機材を揃えれば20万〜40万円程度から着手できるからです。

一方、芸能人をCMに起用する場合の費用相場は、若手で20万〜300万円、中堅でも1,000万〜3,000万円程度ににのぼります。

また、Vtuberは仮想キャラクターが主役となるため、スキャンダルによる炎上リスクが低い点も特徴です。

タレント起用にありがちな契約トラブルやイメージ毀損のリスクを抑えられます。

一度制作したモデルは継続活用できるため、中長期的なコストパフォーマンスにも優れています。

企業イメージを演出できる

VTuberは、キャラクターデザインの段階から企業イメージを直接反映できる点が強みです。

実在の人物のように既存のイメージに縛られないため、ブランドの世界観に合わせた設計ができるのは、バーチャルならではの特徴。

また、VTuberのファン層には若年層が多く、SNSとの親和性が高い傾向にあります。

拡散力の高いファン層にリーチできれば、想定以上の認知拡大につながる可能性もあります。

企画段階からの打ち合わせを重ねることで、狙った世界観を安定して演出できます。

失敗しないVTuber導入の進め方

依頼前に決めるべきポイント

VTuber導入で多い失敗は大きく2点です。

• デザインのミスマッチ
• 活用の継続性

デザインについては、キャラクターのイメージと異なってしまうと、活動の方向性がぶれてしまうます。

この失敗は、依頼前にブランドカラーやターゲット層を言語化しておくことで防げます。

また、継続的に活用できるかどうかも、依頼前に検討しておきたい重要な観点です。

単発イベント用なのか、長期的な広報キャラクターとして育てたいのかで、必要な予算が変わるからです。

制作会社選びのチェックポイント

制作会社選びで失敗しないためには、実績と対応範囲の確認が欠かせません。

過去の制作事例に、自社と近い業種や目的のVTuberが含まれているかを確認しましょう。

加えて、モデル制作だけでなく、トラッキング設定や配信運用まで対応できるかも重要な判断材料です。

複数社に見積もりを取り、対応を比較することで、ミスマッチのリスクを大きく減らせます。

VTuber活用でよくある質問

VTuberの制作費用はいくら？

2Dモデルの費用相場は、10万〜40万円程度が目安です。

3Dモデルは、自社で機材を揃えて制作する場合20万〜40万円程度、専門の制作会社に依頼する場合は1体あたり100万〜300万円が相場です。

依頼範囲やキャラクターの作り込み具合によって費用は変動します。

2Dと3Dはどちらを選ぶべき？

低コストで早く始めたい場合は2Dモデル、動きの表現を重視する場合は3Dモデルが適しています。

採用動画や告知など静的な用途には2D、ダンスやライブ演出には3Dが向いています。

予算に余裕がなければ、2Dから始めて3Dへ移行する進め方もアリです。

VTuberの中の人はバレませんか？

ボイスチェンジャーを使うことにより、身バレリスクは低く抑えられます。

ただし、機密情報の管理体制が甘いと、情報漏洩からバレることもあります。

企業のVTuber起用にはどんなリスクがある？

アンチが付く可能性があります。

VTuberという存在自体に、懸念やマイナスイメージを持つ層が一定数存在するからです。

有名になればアンチの存在は無視できないものとなりますが、過度な場合は法的措置も検討すべきです。

制作依頼から公開までの期間はどれくらいですか

依頼内容の複雑さによって、数週間から数か月と幅があります。

シンプルな2Dモデルは短期間、作り込んだ3Dモデルは長期間かかる傾向にあります。

公開時期が決まっている場合は、余裕を持ったスケジュールで依頼しましょう。

まとめ：VTuber活用は仕組みの理解と依頼先選びで成否が決まる

VTuberの3Dモデルは、モーションキャプチャーと顔認識という2つの技術で動く仕組みです。

2Dモデルと3Dモデルにはそれぞれ特徴があり、施策の目的に応じた選択が重要です。

費用相場は自作で20万〜40万円、外注で1体100万〜300万円が目安です。

もし貴社が「YouTube運用で成果が出ていない」「チャンネル登録者数が伸び悩んでいる」といった課題を抱えているなら、ぜひ一度ご相談ください。

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監修者

赤石　勇太郎
株式会社tegy 代表取締役

WebマーケティングおよびSEO戦略のスペシャリスト。YouTubeチャンネル・SNS運用支援、広告運用、映像制作など、デジタルマーケティングサービスをワンストップで提供。

最新のアルゴリズム動向に基づいた、本質的かつ再現性の高い施策により、クライアントのビジネス成長を最大化するためのWeb戦略立案に従事している。