「YouTubeを始めたいが、何から手をつければいいかわからない」

と悩む広報・マーケティング担当の方は少なくありません。

実際に企業のYouTubeアカウント運用は、正しい戦略がなければ成果が出るまでに時間がかかります。

一方で、正しいコンテンツ設計さえ確立できれば、認知度拡大・集客などに向けて強い武器となるのです。

本記事では、面白い企画の共通点・アカウントの作り方・運用上の注意点まで徹底解説します。

貴社のYouTube戦略を設計する際の判断材料として、ぜひ最後までお読みください。

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企業がYouTubeアカウントを運用するメリット

企業がYouTubeアカウントを運用する主なメリットは、認知度向上・集客・採用の3つに集約されます。

それぞれのメリットを具体的に解説します。

認知度・ブランディングの向上

YouTubeは、動画という媒体の特性上、テキストや画像では伝えられない情報量を短時間で視聴者に届けられます。

企業の理念・製品の強み・現場の雰囲気など、文章では伝わりにくい情報があります。

しかし、「体験」を映像化することで、ブランドへの共感と信頼を形成できるのです。

また、YouTubeはGoogleと連携しており、動画コンテンツが検索エンジンの結果ページにも表示されます。

オーガニック流入の経路を複数確保でき、検索からの集客が強化されます。

集客・売上への直結効果

YouTubeは、視聴者を自社サービスや商品の購買行動へ直接誘導できるプラットフォームです。

動画の概要欄にECサイトや問い合わせページのリンクを設置でき、「視聴→興味→購買」という導線をシームレスに設計可能です。

動画広告費をかけなくても、有益なコンテンツを定期投稿することで、コストを抑えながら継続的な集客が可能です。

商品やサービスの魅力を映像で伝えることで、購買意欲を高め、売上増加につながります。

採用活動への活用

YouTubeは、採用コストの削減と採用品質の向上を同時に実現できる媒体です。

応募前に企業の職場環境や社員の雰囲気を確認できる動画コンテンツは、会社への信頼度向上にうってつけです。

就活生や転職希望者からの閲覧が増加し、採用動画としての効果を上げています。

採用媒体に掲載するだけでは伝わらない企業文化を動画で届けることが、優秀な人材の獲得を後押しします。

企業YouTubeアカウントの成功事例8選

ここでは、実際にYouTubeアカウントの運用に成功している企業を業界別に8社ご紹介します。

それぞれの成功要因を分析しているので、自社チャンネル設計の参考にしてください。

製造・BtoB業界の成功事例

製造・BtoB業界では、普段は目にできない工場内部や技術力を発信することで差別化に成功しているチャンネルが増えています。

岐阜県美濃市に本社を構える「株式会社タカイコーポレーション」は、特殊ネジ製品・搬送用部品の製造企業ですが、YouTubeで顕著な成果を上げています。

工場内部の製造現場動画や社員1日密着動画を定期投稿した結果、10万回以上の再生を超える動画を複数生み出し、65万回再生を記録した動画も存在します。

（出典：マーケティング内製化支援メディア）

BtoB企業でありながら3,000人超のチャンネル登録者を獲得しています。

認知度向上と採用活動への貢献の両立に成功している事例です。

一般の視聴者がなかなか見ることのできない「製造現場のリアル」を惜しみなく公開しています。

小売・EC業界の成功事例

小売・EC業界では、商品の魅力をエンタメ性と組み合わせたコンテンツが視聴者のファン化を促進しています。

全国に40店舗を展開する老舗書店「有隣堂」の公式チャンネル「有隣堂しか知らない世界」は、企業YouTubeの成功モデルとして広く知られています。

（出典：有隣堂 企業情報）

「宣伝ではなくファン獲得を目的とする」という明確なコンセプト設計が、長期的な成功を支えています。

士業・金融業界の成功事例

士業・金融業界では、専門知識の敷居を下げるわかりやすい情報発信が視聴者獲得の鍵となっています。

不動産投資情報プラットフォームを運営する「楽待株式会社」があります。

2017年から本格的な動画投稿を開始し、2024年11月に登録者数100万人を突破しています。

（出典：楽待株式会社）

投稿本数は1,700本以上・総再生回数は4億回を超えています。

不動産・金融領域の企業YouTubeとして、国内最大規模のチャンネルに成長しました。

単なる情報提供にとどまらないコンテンツ設計が、差別化につながっています。

飲食・サービス業界の成功事例

出典：「ラーメンろたす」公式チャンネル

飲食・サービス業界では、レシピ動画や舞台裏の公開が実店舗への集客と商圏拡大に直結しています。

静岡県清水町の16席のラーメン店「ラーメンろたす」は2019年10月にチャンネルを開設しました。

秘伝のスープ・タレのレシピを惜しみなく公開するという逆転の発想で、視聴者の心をつかみました。

その結果、オンラインショップの月間注文数は開設前の30倍以上に増加し、全国から来店客が訪れる人気店へと成長しています。

小規模店舗であっても、コンテンツに独自の価値があれば大手に匹敵する集客力を発揮できる好例です。

面白い企業アカウントの企画事例

企業YouTubeを成功させる上で、企画力は最も重要な要素の1つです。

ここでは、実際にバズったコンテンツの共通点と、中小企業でも実践できる企画アイデアを解説します。

バズった企画の共通点

再生回数を大きく伸ばした企業YouTubeコンテンツには、明確な共通点があります。

中小企業でも真似できる企画アイデア

「大手企業のような予算も人手もない」という中小企業でも、取り組める企画は数多くあります。

有隣堂の初期チャンネルも、スマートフォンと無料編集ソフトを使った低コスト制作からスタート。

予算の多寡よりも、コンテンツの本質的な価値が成否を左右します。

企業YouTubeアカウントの作り方

企業がYouTubeアカウントを開設する際は、個人アカウントではなくブランドアカウントを使用することが基本です。

ここでは、開設手順とチャンネル設計の考え方を解説します。

ブランドアカウントの開設手順

企業YouTubeアカウントを作成するには、まず企業専用のGoogleアカウントを用意することが第一ステップです。

Googleアカウント作成後、YouTubeにログインして右上のプロフィールアイコンから「設定」を開き、「新しいチャンネルを作成する」をクリックしてチャンネル名を入力すれば開設は完了します。

ブランドアカウントでは、複数の担当者が権限別に運用管理できます。

「オーナー」「管理者」など役割を分けることで、企業としてのチームオペレーションが可能になります。

チャンネル設計・ターゲット設定の方法

チャンネルを開設したら、投稿を始める前にチャンネル設計とターゲット設定を必ず完了させてください。

ターゲットが曖昧なまま動画を制作すると、誰にも刺さらないコンテンツが量産されます。

再生数もチャンネル登録者数も伸び悩む原因になります。

YouTubeを起点とした集客導線を事前に設計しておくことが重要です。

企業YouTubeを成功させるポイント

企業のYouTubeアカウントが成果を出すまでには、一般的に半年から1年程度かかります。

この期間を乗り越えて成果を生み出すために、押さえておくべき3つのポイントを解説します。

継続投稿とアルゴリズム対策

YouTubeのアルゴリズムは、定期的に更新されるチャンネルを優先的におすすめする傾向があります。

よって、単発で投稿するよりも「まずは10本分の企画を用意してから投稿を開始する」というアプローチが有効です。

投稿が途絶えたチャンネルはアルゴリズム上の評価が下がり、一度落とした評価を回復するには長い時間がかかります。

動画の冒頭で視聴者の興味を引き、最後まで視聴してもらえる構成を意識することで、アルゴリズムによる拡散力が高まります。

サムネイル・タイトルのSEO最適化

YouTubeで動画を見てもらうためには、クリックされるサムネイルとタイトルの設計が欠かせません。

検索結果や関連動画に表示された際に、クリックされるかどうかが成否を分けます。

タイトルには視聴者が検索するキーワードを冒頭に入れ、「何が得られるか」が一目でわかる内容にすることが基本です。

サムネイルは、文字を大きく入れ・コントラストを強め・人物の表情を活用するといった工夫でクリック率（CTR）が上昇します。

タイトル・概要欄・タグへのキーワード設置が動画の露出拡大に直結します。

他SNSとの連携で相乗効果を狙う

YouTubeを単独で運用するよりも、他のSNSと連携することで動画の拡散力が大幅に向上します。

YouTube動画の切り抜きや告知を発信することで、異なる媒体のユーザーをYouTubeチャンネルへ誘導できるからです。

• X（旧Twitter）
• Instagram
• TikTok

チャンネル外の新規視聴者へのリーチを広げることも可能です。

自社サイトへのYouTube動画の埋め込みも有効で、サイト訪問者をチャンネル登録者へ転換する施策として機能します。

企業アカウント運用の注意点

企業がYouTubeアカウントを運用する際には、ブランドを守るための注意事項を事前に把握しておく必要があります。

バズ狙いのリスクとブランド毀損

企業アカウントで一時的な話題性だけを狙ったコンテンツを発信することは、ブランド価値を著しく損なうリスクがあります。

企業のYouTubeチャンネルの目的は、長期的なブランド構築にあります。バズのために過激な内容に走ると、

既存顧客や取引先との信頼関係が崩れる可能性があるからです。

また、行き過ぎた商品宣伝や虚偽の情報提供は景品表示法に抵触する可能性があり、法的リスクにも注意が必要です。

「長期的なファンを作ること」を運用の中心に置くことが重要です。

著作権・コミュニティガイドライン違反

他者の著作物を無断で使用すると、著作権侵害の警告通知が届きます。

繰り返した場合にはチャンネル停止処分を受けるケースもあります。

他者の動画や画像を引用する際は、ライセンスの確認が不可欠です。

また、YouTubeのコミュニティガイドラインには、多くの禁止事項があります。

• 暴力的コンテンツ
• ヘイトスピーチ
• 誤解を招く医療情報　など

違反があった場合は動画の削除やアカウントの一時停止措置が取られます。

企業アカウントの場合、1件のガイドライン違反でも社会的信用の低下につながります。

YouTubeの企業アカウントに関するよくある質問

企業アカウントと個人アカウントの違いは？

最大の違いは、複数人で管理できるかどうかです。

ブランドアカウントでは、オーナー・管理者といった権限を設定しながら複数の担当者でチャンネルを共同管理できますが、

個人アカウントは1人のGoogleアカウントに紐づいているため、担当者の退職時にアカウント引き継ぎが困難になります。

企業としてYouTubeを運用する際は、必ずブランドアカウントを使用してください。

成果が出るまでどのくらいかかる？

安定的な成果が出るまでには、一般的に半年から1年程度かかります。

YouTubeのアルゴリズムに評価されるまでには、一定の動画本数の蓄積が必要だからです。

初期の再生数が低くても、データを分析しながら改善を繰り返すPDCAサイクルを継続することが、長期的な成長の鍵です。

外注と内製、どちらがよいか？

外注するか内製するかは、自社のリソースと目的によって判断することが重要です。

外注（YouTube運用代行）は、ノウハウのない状態から早期に成果を出したい場合に有効です。

動画編集・企画・分析を一括して任せたい場合にも適しています。

一方、内製は社内にYouTubeのノウハウが蓄積されるメリットがあります。

採用動画や現場の雰囲気など「企業の内側」を伝えるリアルなコンテンツで、強みを発揮します。

まとめ：企業YouTubeは戦略次第で最強の集客ツール

企業のYouTubeアカウントは、認知度向上・集客・採用の3つを同時に実現できます。

コストパフォーマンスの高いマーケティングチャネルとして、あらゆる業種で活用されています。

成功している企業アカウントには、明確なコンセプトという共通点があります。

「誰に向けて何を伝えるか」を定め、PDCAを回しながら継続投稿し続ける体制が鍵です。

まずはチャンネル開設とターゲット設定から着手し、最初の10本の動画投稿を目標に運用をスタートさせてください。

もし貴社が「YouTube運用で成果が出ていない」「チャンネル登録者数が伸び悩んでいる」といった課題を抱えているなら、ぜひ一度ご相談ください。

プロのコンサルタントが現状を分析し、貴社に最適な戦略をご提案します。今なら無料診断を実施中です。

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監修者

赤石　勇太郎
株式会社tegy 代表取締役

WebマーケティングおよびSEO戦略のスペシャリスト。YouTubeチャンネル・SNS運用支援、広告運用、映像制作など、デジタルマーケティングサービスをワンストップで提供。

最新のアルゴリズム動向に基づいた、本質的かつ再現性の高い施策により、クライアントのビジネス成長を最大化するためのWeb戦略立案に従事している。