動画広告の市場規模は、近年、良質なコンテンツと視聴者を飽きさせない発想力豊かなクリエイターの登場で、拡大の一途をたどっています。

実際に、多くの企業が動画広告を活用し、大きな成果を上げています。

中でもTikTok動画広告は、ユーザーのエンゲージメントが高い傾向にあり、新規ユーザーの獲得において高い成果が期待できると、注目されています。

企業の広告担当者の中には、売り上げや、認知拡大のため動画広告を検討している人もいるのではないでしょうか。

本記事では、動画広告の市場規模や今後の予測から、TikTok動画広告を配信した際のメリット・デメリットについて紹介しています。

動画広告を成功させるための重要なポイントについても詳しく解説しているので、動画広告を検討している人は参考にしてください。

動画広告の市場規模の推移と予測

引用：サイバーエージェント

サイバーエージェントが発表した、「2023年国内動画広告の市場調査」によると、動画広告の市場規模は6,253億円（前年比112％）と順調な成長を見せています。

スマートフォン向けの動画広告においては、5,048億円（前年比109.7%）と、動画広告全体の約81％を占める結果となりました。

ショート動画やストリーミングデバイスの視聴が増加傾向にあり、動画広告を通じて広告主と視聴者の新しいコミュニケーションの機会が増えています。

同社によると、動画広告の市場規模は、2027年には1兆228億円に達するとされ、ますます拡大していくことが予測されています。

動画広告市場が拡大している理由

近年、企業の認知や売上拡大のために採用される動画広告は、主流のマーケティング手法になりつつあります。

企業の知名度やイメージアップを目的として採用動画を配信するなど、幅は広がっています。

動画広告の市場がここまで拡大している理由に、次の3点が挙げられます。

• スマートフォンの普及
• SNS利用者の増加
• 通信環境の向上

それぞれを詳しく解説していきます。

スマートフォンの普及

スマートフォンの普及により、企業の認知度向上や売上増加を目的とした動画広告の需要が拡大していることが挙げられます。

総務省の調査によると、世帯の主な情報通信機器としてスマートフォンの保有率は90.6%に達しました。

スマートフォンで気軽に動画を視聴する機会が増え、視聴を楽しむだけでなく、情報収集のための検察ツールとしても動画コンテンツは活用されています。

短時間でより多くの情報を伝えられる動画広告は、認知向上だけでなく、ユーザーの購買意欲を高め、企業サイトへの誘導率なども見込めるでしょう。

参照：総務省「令和5年通信利用動向調査の結果」

SNS利用者の増加

引用：ICT総研

若者の間で利用されていたSNSも、いまや幅広い世代が利用しており、動画広告の市場にも影響を与えています。

ICT総研による「2024年度のSNS利用動向に関する調査」によると、国内のSNSアクティブユーザー数は、8,452万人で普及率79％です。

中でもTikTokは、2年前に行った調査から+11％と大幅に利用率が増加し、Facebookを抜いて国内利用率5位のSNSサービスになりました。

SNS利用者への満足度調査においてもTikTokは、利用者満足度1位となり、今後ますます利用者の増加が見込まれています。

参考：ICT総研「2024年度 SNS利用動向に関する調査」

通信環境の向上

通信環境の向上は、動画広告市場の規模拡大を大きく後押ししています。

近年、5Gの普及やWi-Fi環境の整備が進み、高速かつ安定したインターネット接続が可能になりました。

ネット利用者は、高画質な動画をスムーズに視聴できるようになり、企業は動画広告の効果を最大限に引き出せるようになっています。

YouTubeやInstagram、TikTokといった動画プラットフォームでは、ストリーミングの遅延が減少し、ユーザーがストレスなく広告を視聴できる環境です。

通信環境の向上で、動画広告の視聴完了率も改善され、広告市場の拡大に大きく貢献しています。

ショート動画広告の市場規模

引用：株式会社ADKホールディングス

株式会社ADKホールディングスの調査によると、TikTokはショート動画の視聴頻度が最も高いという結果になりました。

TikTokユーザーは、他SNSと比較しても、ショート動画を「ほぼ毎日」視聴するユーザーは全体の56.3％と高い傾向にあります。

引用：株式会社ADKホールディングス

さらにTikTokユーザーは、ショート動画の視聴時間が長い傾向にあり、高い認知が期待できます。

以上のことからTikTokの動画広告は、複数の広告を配信してユーザーの反響を検証するなど、最適化の機会が豊富なプラットフォームと言えるでしょう。

参照：株式会社ADKホールディングス「ADK マーケティング・ソリューションズ、 ショート（縦型短尺）動画に関する調査結果を発表」

TikTok動画広告のメリット

TikTokの動画広告には、次のようなメリットがあります。

• 購買行動が期待できる
• ターゲット層にダイレクトにアプローチできる
• 拡散性があり認知拡大が狙える

広告の効果を高めるためにも、それぞれ確認しておきましょう。

TikTok動画広告の効果に関してはこちらの記事も

TikTok広告の効果をわかりやすく紹介！広告を出すメリットやクリエイティブ作成のポイントを解説

購買行動が期待できる

引用：株式会社CREAVE

株式会社CREAVEが行った調査によると、TikTok動画広告は、動画をみて実際に商品を購入した人が33.5％と高い結果になりました。

一般的に広告を見て購入したCV率の平均は2〜3％と言われているため、非常に高いと言えるでしょう。

さらに、82％の女性がTikTok動画を見て、商品を購入した経験があると答えています。

動画広告で、商品の実用性の高さや、サービス利用時のワクワクするような体験が得られれば、新規ユーザーの獲得・購買が期待できると考えられます。

参照：株式会社CREAVE「【調査レポート】TikTok利用状況調査レポート_2025年最新版」

ターゲット層にダイレクトにアプローチできる

TikTok広告は、ターゲティング機能によりターゲット層にダイレクトにアプローチして成果を高めることができます。

ターゲティング機能で用いられるデータには、次のようなものがあります。

ターゲティング機能を活用することで、より強い興味、関心のあるユーザーに広告を表示できます。

参照：TikTokビジネスヘルプセンター「広告ターゲティングについて」

拡散性があり認知拡大が狙える

TikTok広告は、高い拡散力で認知拡大が狙えるのが特徴です。

動画配信後、ランダムに300人程度のアクティブユーザーに表示されるため、ユーザーの評価によりさらに拡散力を強める仕組みになっています。

ユーザーの評価基準になる項目は、次の4つです。

• 視聴完了率
• いいね数
• コメント数
• 他の人への共有率

TikTokは少ないフォロワー数でも、バズを生み出すチャンスがあると言えるでしょう。

TikTokの効果的な運用方法に関する記事はこちら

TikTok広告の費用相場と出し方完全ガイド｜成功事例から学ぶ効果的な運用法

TikTok動画広告デメリット

TikTokに動画広告を出す際には、メリットがある反面、以下のようなデメリットがあります。

• 炎上の可能性がある
• 広告運用の知識が必要
• クリエイティブの制作コストがかかる

それぞれのデメリットについて、解説していきます。

炎上の可能性がある

TikTok広告は、出稿前にクリエイティブを慎重にチェックしていたとしても、意図しない形で話題になり、炎上する可能性があります。

不適切な表現や誤解を招く内容が含まれていると、ユーザーから批判を受けることがあり、次の点において注意が必要です。

広告を出稿する際は、ターゲットに適した表現やメッセージかを慎重に確認し、公開前に複数人でのチェック体制を整えるなど、対策をとることが重要です。

広告運用の知識が必要

TikTok広告は効果を最大化するために、広告運用の知識が求められます。

ターゲティングやクリエイティブの最適化など、独自のアルゴリズムを理解し、適切な運用をしないと、予算をかけても十分な広告効果を得られません。

広告運用には、以下のポイントを押さえる必要があります。

• ターゲティング機能で興味・関心や類似オーディエンスを活用
• 冒頭3秒でユーザーを引きつける、縦型動画に適した構成
• エンゲージメント率や視聴完了率を意識
• 目的に応じた広告フォーマットの選択
• データ分析と改善

TikTok広告を成功させるには、適切な運用知識が必要です。

知見がない場合は、広告代理店や運用代行を活用するのも有効な手段です。

クリエイティブの制作コストがかかる

TikTok広告で高い広告効果を得るには、ユーザーの興味を引く質の高いクリエイティブの制作にはコストがかかります。

TikTokユーザーは、動画の冒頭のわずか3秒程度で視聴するかを判断するため、スキップされないインパクトのある動画が求められます。

例えば、企業がTikTok向けの広告を作成する際、以下のようなコストが発生します。

• プロのクリエイターへの依頼：1本あたり数十万円～
• インフルエンサーとのタイアップ：フォロワー数に応じて数万～数百万円
• 撮影・編集ツールの導入：高度なエフェクトや字幕編集には専用ソフトが必要

そのため、多くの企業は広告代理店や制作会社に依頼し、より効果的なクリエイティブを作成しています。

TikTok広告の成果を最大化するには、視聴者を惹きつける高品質なクリエイティブが欠かせません。

コストを抑えつつ効果的な制作方法を検討し、必要に応じてプロに依頼するのも一つの選択肢です。

動画広告の成功ポイント4つ

動画広告の成功のためのポイントは、次の4つです。

• 検証できるだけのクリエイティブを用意する
• ターゲットを明確にする
• プラットフォームに適したクリエイティブ
• 広告代理店に運用代行を依頼する

順番に解説します。

検証できるだけのクリエイティブを用意する

TikTok広告では、複数のクリエイティブを用意し、効果検証を重ねることが求められます。

どのようなクリエイティブがユーザーの興味・関心に触れるかは、配信してみないとわかりません。

そのため、ユーザーの反応を見ながら、どの動画が最も反響が得られるかを分析し、改善を重ねて広告効果を高める必要があります。

一つの動画にこだわらず、柔軟な姿勢で異なるパターンを試しながらクリエイティブを最適化していきましょう。

ターゲットを明確にする

ターゲットが明確でないと、目指す広告効果は得られません。

期待する成果を求める際には、年齢、性別、興味関心などのデータを活用し、狙った層に適したクリエイティブによる広告配信が求められます。

ターゲットの物への価値観や金銭感覚などは、20代の社会人と40代の家庭を持つ世代とでは大きな違いがあります。

ペルソナを設定し、ターゲットのニーズに合ったメッセージやビジュアルを用意することで、より高い効果を期待できるでしょう。

プラットフォームに適したクリエイティブ

TikTokは短尺の動画が中心のプラットフォームです。

そのため、広告も短時間で視聴者の関心を引く内容にする必要があります。

TikTok広告のクリエイティブに求められる要素は、次のような点です。

成功している広告は、これらの要素を組み合わせ、ユーザーに「面白い」「共感できる」と思わせる工夫をしています。

TikTokのトレンドを意識し、ユーザーが楽しめるクリエイティブを心がけましょう。

広告代理店に運用代行を依頼する

TikTok広告の運用に不安がある場合は、広告代理店に依頼するのも有効な方法です。

専門的な知識を持つ代理店なら、次のようなサポートが受けられます。

• ターゲティングの最適化
• クリエイティブ制作
• 効果測定

広告運用の負担を軽減しながら、効果的なプロモーションを実現できるため、初めてTikTok広告を活用する企業にはおすすめです。

中には運用代行を行いながら、企業の広告担当者の育成を行う代理店もいるため、相談してみるといいでしょう。

代理店の選び方に関する記事はこちら

TikTok広告の運用型 vs. 予約型！効果的な運用方法と代理店の選び方

まとめ：動画広告は今後、急成長が期待できる

動画広告の市場規模は、年々、拡大傾向にあり、高い広告効果が期待できる注目の市場であることがわかりました。

中でもTikTokは急成長しているプラットフォームであり、今後も市場規模の拡大が期待されています。

広告運用には注意点もありますが、適切な戦略の元で運用を行うと、大きなビジネスチャンスにつなげられるでしょう。

特に、広告代理店に運用代行を依頼すると、専門知識を活用した効果的な広告展開が期待できます。

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