「YouTubeチャンネルを始めたのに、再生回数も登録者もなかなか伸びない……」

という悩みを抱える広報・マーケティング担当者は少なくありません。

伸びない原因の多くは、YouTubeに動画がオススメされる仕組みを知らないことにあります。

解決の近道は、仕組みを理解したうえで数値を見ながら改善を重ねること。

本記事では、再生回数と登録者数を増やす具体的な方法を、公式情報をもとに企業向けに解説します。

2026年8月に変わった視聴回数の数え方や、成果を判断する目安もあわせて確認しておきましょう。

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YouTubeで再生回数が伸びる仕組み

再生回数を伸ばす近道は、YouTubeが動画をオススメする仕組みを知ることです。

ここでは、視聴回数の数え方とおすすめ表示の考え方、開設直後の特徴を順番に整理しましょう。

おすすめ表示のアルゴリズム

YouTubeのおすすめは、視聴者の満足度を満たす動画を選ぶ仕組みです。

YouTube のおすすめシステムは、関連性と満足度の高い視聴体験によって価値を提供するため、ユーザーのニーズを予測して満たすように設計されています。

出典：YouTube公式「おすすめ機能」

公式ブログでは、判断に使うシグナルとして次の4つが挙げられています。

• ユーザーの視聴行動
• 高評価・低評価
• 登録チャンネル
• フィードバック

おすすめの表示内容は視聴者ごとに異なり、主に過去の視聴履歴から選ばれます。

つまり、アルゴリズムの裏をかくよりも、視聴者の期待に応える動画を作ることが求められます。

関連記事：YouTubeの最新アルゴリズムを解説

再生回数がカウントされる条件

2026年8月24日から、YouTubeの視聴回数は再生開始の時点でカウントされる方式に統一されました。

対象はショート動画だけでなく、長尺動画やライブ配信を含むすべての形式。

以前は形式ごとに数え方が異なっていたため、変更後は数字が大きく見えることがあります。

2026年8月の前後で再生回数を比べるときは要注意です。

出典：YouTubeヘルプ「エンゲージメント指標のカウント方法」

開設直後に伸びにくい理由

開設直後に伸びにくいのは、YouTubeがおすすめに表示するためのデータがないからです。

どんな視聴者に届けるべきかを判断できない状況なので、ほとんど表示されません。

最初の数か月は再生回数が伸び悩むのが一般的なので、短期間で成果を求めすぎないことが大切です。

投稿を重ねてデータが集まるほど、動画を届ける相手が絞り込まれるので、表示は少しずつ増えるはずです。

関連記事：YouTubeの伸ばし方完全ガイド

チャンネルの成長を測る指標

チャンネルを伸ばすには、現状を感覚ではなく数値で把握することが必要です。

企業チャンネルで特に確認したい指標と改善の方向性は、次のとおりです。

インプレッションとクリック率

YouTube運用において真っ先に抑えるべき指標は、インプレッションとクリック率です。

• インプレッション：動画のサムネイルがYouTube上で表示された回数
• クリック率：表示されたうち再生された割合

YouTubeヘルプによると、全チャンネルと全動画の半数はクリック率が2〜10％の範囲に収まります。

インプレッションは多いのにクリック率が低い場合は、サムネイルとタイトルから見直しましょう。

出典：YouTubeヘルプ「インプレッションとクリック率に関するよくある質問」

視聴維持率と総再生時間

視聴維持率は、視聴者がどの時点で離れたかを示します

内容の満足度を測る目安となる指標です。

総再生時間は動画が視聴された時間の合計で、チャンネル全体の人気を把握するのに役立つ指標。

途中で数値が急に下がる場面があれば、その部分の話し方や編集を見直してください。

2つの指標はセットで確認し、どの動画のどの場面で離脱が起きているかを探りましょう。

YouTubeアナリティクスの見方

各指標は、YouTubeの管理画面にある無料の分析機能「YouTubeアナリティクス」で確認できます。

最初からすべての数値を追う必要はなく、まずはクリック率と視聴維持率に絞りましょう。

視聴者がどこから動画にたどり着いたかを示すトラフィックソースも、改善の大きなヒントになります。

検索からの流入が多ければタイトルの言葉選び、関連動画からが多ければ企画の方向性が評価された証拠です。

月に1回は数値を記録し、施策の前後でどう変わったかを比較する習慣をつけましょう。

関連記事：YouTubeアナリティクスで見る箇所は2つだけ

関連記事：YouTube分析ツールを完全ガイド

企業がYouTubeの再生回数を増やす方法

再生回数を増やすには、表示・クリック・視聴・回遊の各段階でつまずきを減らす工夫が重要です。

ここでは、企業チャンネルでも今日から取り組める4つの方法を紹介します。

タイトルとサムネイルを改善する

再生回数を左右する最初の関門は、表示されたときにクリックされるかどうかです。

タイトルには視聴者が検索しそうな言葉を入れ、動画を見るメリットが一目で伝わる表現を選びます。

タイトルは長すぎると途中で省略されるため、重要な言葉はできるだけ前半に置くのが基本です。

サムネイルはスマホの小さな画面でも読めるよう、文字を短く大きくし、背景との差を強めましょう。

チャンネル内でデザインの型をそろえておくと、視聴者に自社の動画だと気づいてもらいやすくなります。

ただし、内容とかけ離れた大げさな表現は視聴維持率を下げます。逆効果になるため注意しましょう。

動画が伸びるタイミングを知る

投稿の時間帯をターゲットがYouTubeを見る時間に合わせると、公開直後の反応を得やすいです。

視聴者がよく見ている時間帯は、YouTubeアナリティクスの視聴者に関するデータで確認できます。

伸び始めた動画を見つけたら、関連する動画を追加で投稿すると、流れに乗せることができます。

関連記事：YouTube動画が伸びるタイミングと前兆

再生リストと終了画面で回遊させる

1本の動画を見た視聴者に次の動画も見てもらえれば、チャンネル全体の再生回数が伸びていきます。

再生リストでテーマの近い動画をまとめておくと、続けて視聴されやすくなります。

チャンネルのトップページに再生リストを並べておけば、初めて訪れた人も目的の動画を探せます。

終了画面は、動画の最後の5〜20秒に動画やチャンネル登録ボタンを表示できる機能です。

出典：YouTubeヘルプ「動画に終了画面を追加する」

関連記事：YouTube視聴回数を増やす裏ワザはある？

SNSや広告で動画を宣伝する

開設直後はYouTube内での露出が限られるため、外部からの流入をつくることも大切です。

自社のSNSやWebサイトで動画を紹介すれば、費用をかけずに視聴者を増やせます。

ブログ記事に関連する動画を埋め込み、記事を読んだ人に動画を見てもらう方法も有効です。

予算がある場合は、YouTube広告やプロモーション機能を使い、狙った層に動画を届ける方法もあります。

ただし、集めた視聴者が定着するかは動画の内容次第。

質を高めることもおろそかにはできません。

関連記事：YouTube動画でバズる拡散方法とは？

関連記事：YouTube宣伝方法・やり方を完全解説

関連記事：YouTubeのプロモーション機能とは？

チャンネル登録者数を増やす方法

チャンネル登録者は新しい動画を継続して見てくれるファンであり、安定した再生回数の土台です。

再生回数を増やす施策とあわせて、登録につなげる工夫も取り入れていきましょう。

登録を促す導線をつくる

視聴者に登録してほしいときは、動画の中ではっきり伝えることが効果的です。

終了画面にチャンネル登録ボタンを置き、概要欄にもチャンネルのURLを載せて導線を増やしましょう。

呼びかけを後半に入れるのは、動画に満足したタイミングのほうが自然に受け入れられやすいからです。

関連記事：YouTubeチャンネル登録者数を増やして1000人超える

発信テーマに一貫性を持たせる

チャンネル登録の決め手は、「今後も面白い動画が見られそうだ」と期待できるかどうかです。

チャンネル名やバナー画像でも、誰に向けたチャンネルなのかが一目で伝わるように工夫しておきます。

動画ごとにテーマや対象者がばらばらだと、視聴者は登録する理由を見つけられません。

採用向けと集客向けのように目的が大きく異なる場合は、チャンネルを分けることも検討してください。

誰に向けて何を届けるチャンネルなのかを決め、その軸から外れない企画を選ぶことが大切です。

シリーズ化した企画を定期的に投稿すれば、次回を楽しみにして登録してくれる人が増えていきます。

コメントで視聴者と交流する

コメントへの返信は視聴者との距離を縮めるきっかけとなります。

質問に対して丁寧に答えれば、信頼の積み上げにつながります。

寄せられた要望を次の企画に生かすと、視聴者は自分の声が届いたと感じ、ファンになる人も出てきます。

関連記事：YouTubeチャンネル登録者数を増やす方法4選

ショートから長尺動画へ誘導する

ショート動画は新規視聴者を増やしやすい反面、登録まで至らないことも多いです。

しかし、長尺動画の切り抜きをショート動画として投稿すると、ショート⇒長尺動画への導線が完成します。

ショートには関連動画へのリンクを設定できるため、内容のつながる長尺動画をセットで企画しましょう。

ショート動画は入口として利用するのが有効です。

ショート動画で新規視聴者を増やす

ショート動画は、まだ自社を知らない視聴者に出会うための入り口として活用できます。

ここでは、企業がショート動画を取り入れるメリットと、活用するうえでの注意点を紹介します。

ショート動画を使うメリット

YouTubeショートは縦スクロールで流れる最大3分の縦型動画。

チャンネル登録していないけど、興味を持ちそうな視聴者に表示されやすい動画方式です。

商品の使い方や業界の豆知識など、短い時間で完結する内容はショートとの相性が良いといえます。

一方で、短い時間で内容が伝わらないとすぐに飛ばされるため、冒頭1〜2秒の見せ方が重要です。

ショートの視聴回数は再生開始の時点で数えられるので、回数だけでなく視聴維持率も確認しましょう。

出典：YouTubeヘルプ「YouTubeショートの作成を始める」

関連記事：YouTubeショートのメリットデメリット

登録者数・再生回数の目安

「登録者が何人なら成功なのか」は、多くの担当者が気になる一方で、答えが見えにくい疑問。

ここでは一般的な目安を紹介したうえで、企業チャンネルならではの判断基準を解説します。

登録者は何人からすごい？

登録者数1,000人はYouTubeパートナープログラムの参加条件の1つでもあり、大きな目標になりがちです。

ただし企業チャンネルでは、登録者の多さよりも見込み客が登録しているかが重要になります。

ターゲットを絞ったBtoBのチャンネルなら、登録者が数百人でも商談につながることは珍しくありません。

登録者数を目標にする場合も、事業の成果とどう結びつくのかを明確にしておきましょう。

関連記事：YouTube登録者数は何人からすごい？

関連記事：YouTubeチャンネル登録者500人がすごい理由3選

再生回数100回・1000回の評価

開設して間もないチャンネルでは、1本の動画で再生回数100回を超えるまでにも時間がかかるものです。

ショート動画でも、運用を始めたばかりなら1,000回に届けば十分な手応えといえます。

自社の過去の動画と比べる際は、同じ時期に公開した動画どうしで比較すると傾向をつかみやすくなります。

再生回数はクリック率や視聴維持率とあわせて評価すると、動画の本当の実力が見えてくるはずです。

関連記事：YouTubeの再生回数100回がすごい3つの理由

関連記事：YouTubeショートの再生回数1000回はすごい？

企業は目的に合う指標で判断する

企業チャンネルの成否は、登録者数や再生回数とイコールではありません。

目的ごとに重視したい指標の例は、次のとおりです。

目的に合う指標を最初に決めておけば、数字が伸び悩んだときもブレずに判断できます。

指標は一度決めたら終わりではなく、運用の段階に合わせて半年ごとに見直すのが理想的です。

伸びない原因とやってはいけないこと

施策を続けても伸びない場合は、運用のどこかに原因が隠れていることがほとんどです。

よくある原因に加え、チャンネルを失うおそれのあるNG行為も確認しておきましょう。

企業チャンネルが伸びない原因

企業チャンネルが伸び悩む主な原因と対策は、次のとおりです。

企業で特に多いのは、テレビCMや会社案内をそのまま流す宣伝中心の運用。

成果が出ないまま運用を続けると、社内の理解を失って予算が削られる事態にもつながりかねません。

視聴者は広告を見るためにYouTubeを開くわけではないので、役立つ情報を中心に発信しましょう。

規約違反になるNG行為

再生回数や登録者数を購入するのはYouTubeのポリシー違反です。

自動で再生や登録を増やすツールの利用や、他者の動画の無断転載も禁止されています。

外部の業者から「再生回数を増やせる」と勧誘されても、仕組みを確認せずに依頼するのは危険です。

違反警告を90日以内に3回受けると、チャンネルが永久に削除される可能性があります。

企業にとっては信用を大きく損なう事態になるため、近道を探さず正攻法で運用を続けることをおすすめします。

出典：YouTubeヘルプ「虚偽のエンゲージメントに関するポリシー」

出典：YouTubeヘルプ「コミュニティガイドラインの違反警告に関する基礎知識」

困ったときの相談先

運用中に不具合や規約の疑問が生じたら、まずはYouTubeヘルプセンターで確認します。

ヘルプセンターは、機能の使い方からポリシーの詳細までを網羅した公式の情報源。

YouTubeパートナープログラムの参加チャンネルなどは、クリエイターサポートにチャットで相談できます。

運用の方向性そのものに悩んだときは、専門家への相談も検討するとよいでしょう。

出典：YouTubeヘルプ「YouTubeクリエイターサポートチームに問い合わせる」

関連記事：YouTubeクリエイターサポートチャットの使い方と問い合わせ方法を解説

YouTubeの伸ばし方のよくある質問

YouTubeの伸ばし方について、企業の担当者からよく寄せられる質問に回答します。

伸びるまでの期間はどれくらい？

成果を実感できるまでの期間は、一般的に数か月から1年程度が目安です。

開設直後は表示の機会が限られるため、分析と改善を続けながら焦らずに運用しましょう。

3か月ごとに数値を振り返り、施策の効果を確かめながら進めると成果に近づけます。

投稿頻度はどれくらいが理想？

理想の投稿頻度は、最初は週1～2本を目安にしましょう。

多すぎても少なすぎても、登録を解除される可能性があるからです。

投稿を途切れさせないためには、公開前に数本分の動画をストックしておくと安心です。

ショートだけでもチャンネルは伸びる？

ショート動画だけでも、再生回数や登録者数を伸ばすことは可能です。

ただし、長尺動画と組み合わせは不可欠。

ショートで集めた視聴者を長尺動画へ誘導し、チャンネル全体の評価を高めていきましょう。

自分で再生すると回数は増える？

自分で繰り返し再生しても、チャンネルの成長にはつながりません。

YouTubeは、不自然な再生を除外する仕組みを持っているからです。

再生回数を増やしたいときは、視聴者に選ばれる動画づくりに時間を使いましょう。

低評価は伸びに影響する？

低評価は、視聴者の満足度を示すシグナルの1つとして、おすすめ表示の判断に使われます。

ただし低評価だけで評価が決まるわけではないため、内容を改善する材料として生かしましょう。

低評価の数は動画の投稿者だけがYouTubeの管理画面で確認でき、ほかの視聴者には表示されません。

まとめ：分析と改善を続けてYouTubeを伸ばそう

企業のYouTubeを伸ばすうえで最も大切なのは、視聴者の満足を軸に分析と改善を続けることです。

• 視聴者の満足度が最も重要
• 改善はクリック率と視聴維持率の2つから始める
• 再生リストや終了画面で次の動画へ誘導する
• 登録者数より事業成果で判断する

企業のYouTube活用の全体像は、次の記事でまとめて解説しています。

関連記事：企業のYouTube活用完全ガイド

自社だけで伸ばすのが難しいと感じたら、YouTube運用の専門家に相談するのも有効な選択肢です。

もし貴社が「YouTube運用で成果が出ていない」「チャンネル登録者数が伸び悩んでいる」といった課題を抱えているなら、ぜひ一度ご相談ください。

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監修者

赤石　勇太郎
株式会社tegy 代表取締役

WebマーケティングおよびSEO戦略のスペシャリスト。YouTubeチャンネル・SNS運用支援、広告運用、映像制作など、デジタルマーケティングサービスをワンストップで提供。

最新のアルゴリズム動向に基づいた、本質的かつ再現性の高い施策により、クライアントのビジネス成長を最大化するためのWeb戦略立案に従事している。