「会社でYouTube運用を始めたけど、何から手をつければよいのかわからない…」

運用の方向性がわからず、立ち止まってしまっている広報・マーケティング担当の方は少なくありません。

実際、チャンネルの開設自体は簡単でも、成果を出すまでには半年以上掛かります。

解決の近道は、開設から企画、制作、投稿までの手順を押さえておくこと。

本記事では、企業がYouTubeチャンネルを始める手順を、各工程のポイントとあわせて解説します。

著作権の注意点やショート動画の作り方も紹介するので、社内の準備にぜひお役立てください。

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企業がYouTubeチャンネルを始める流れ

企業のYouTubeチャンネルは、開設・企画・制作・投稿という4つの工程を順番に進めていきます。

チャンネル開設から投稿までの4ステップ

企業がYouTubeチャンネルを始めるときの基本的な流れは、次の表のとおりです。

多くの企業は開設の作業に意識が向きがちですが、成果を左右するのは企画と制作の工程です。

各工程を担当者ごとに分けておけば、1人に負担が集中せず、継続しやすい体制を作れます。

どうしてもワンオペが必要なときでも、1つのサイクルとして回していく必要があります。

開設自体は短時間で終わるため、企画づくりに十分な時間をかけることをおすすめします。

法人がYouTubeを始めるときに必要なものや費用の考え方は、次の記事で詳しく解説しています。

関連記事：YouTubeのやり方完全解説

始める前に社内で決めておくこと

チャンネルを開設する前に、次の3つを社内で決めておきましょう。

• 目的
• ターゲット
• 運用の担当者

目的が決まっていないと、どのような動画を作ればよいのか判断できず、企画が迷走してしまいます。

担当者が不在のまま始めると、投稿が止まってチャンネルが放置される原因にもなります。

あわせて、投稿の頻度や公開前の確認方法など、運用のルールも簡単にまとめておくと安心です。

必要な機材と費用の目安

企業のYouTubeは、最低限の機材があれば費用をほとんどかけずに始めることができます。

クオリティは落ちますが、社用スマホであればほぼゼロ円です。

品質を高めたい場合は、音声と明るさに関わる機材から順番にそろえていくのが効率的です。

※価格は2026年9月時点の税込の目安で、製品や購入先によって異なります。

高価なカメラを買う前に、まずはスマホで数本投稿し、足りない部分を見極めてから追加しましょう。

制作を外部に依頼する場合は、企画から編集までのどこを任せるかによって費用が大きく変わります。

YouTubeチャンネルの開設方法

企業のYouTubeチャンネルは、Googleアカウントを用意したうえで、ブランドアカウントとして開設します。

開設の大まかな手順は、次のとおりです。

1. 会社用のGoogleアカウントを用意する
2. YouTubeにログインし、チャンネルの作成を選ぶ
3. 会社名やサービス名でブランドアカウントを作る
4. アイコン・バナー・説明文を設定する
5. 管理者を追加して権限を割り当てる

Googleアカウントは担当者個人のものではなく、会社で管理するアカウントを使うことが大切です。

ブランドアカウントで開設する

ブランドアカウントとは、会社名やサービス名で運用でき、複数の担当者で管理できるアカウントです。

個人アカウントで開設すると、担当者の異動や退職のときに権限を引き継げないからです。

ブランドアカウントであれば、担当者ごとに権限を付与したり外したりできるため、安全に運用できます。

ブランドアカウントの作り方や個人アカウントとの違いは、次の記事で詳しく解説しています。

関連記事：YouTubeビジネスアカウントの作り方を5分で解説

関連記事：YouTubeチャンネル作成方法を完全解説

チャンネルの初期設定を整える

チャンネルを開設したら、最初に設定することは次の3つです。

チャンネルを開設したら、最初に設定することは次の3つです。

• アイコン
• バナー画像
• チャンネルの説明文

説明文には、どのような会社が、誰に向けて、何を発信するチャンネルなのかを簡潔に書きましょう。

初めて訪れた視聴者が一目で内容を理解できれば、チャンネル登録につながりやすくなります。

自社サイトやSNSへのリンクも設定しておくと、動画からの集客導線をつくれます。

チャンネル名は、会社名やサービス名など、視聴者が検索したときに見つけやすい名前にしておきます。

企業アカウントの作り方と、開設時の注意点は次の記事にまとめています。

関連記事：YouTube企業アカウントの成功事例8選

目的に応じてサブチャンネルを作る

採用向けと集客向けのように目的が大きく異なる場合は、サブチャンネルを作る方法もあります。

1つのチャンネルに異なるテーマの動画が混ざると、YouTubeのアルゴリズムにおすすめされにくくなるためです。

ただし、運用の負担も増えるため、1つ目のチャンネルがある程度軌道に乗ってから検討するのが現実的です。

サブチャンネルを作る場合も、メインのチャンネルと同じくブランドアカウントで開設しておきましょう。

関連記事：YouTubeサブチャンネルの作り方を図で解説

チャンネルのコンセプトと企画の決め方

チャンネルの成果を大きく左右するのが、ジャンル選びとコンセプト、そして企画です。

ここを曖昧にしたまま動画を作り始めると、再生回数が伸びないまま運用が止まりやすくなります。

ジャンルとコンセプトを決める

ジャンルは、自社の強みと視聴者が知りたいことが重なる領域から選ぶのが基本です。

ニーズがあり、かつ競合が少ないジャンルを選ぶと、後発のチャンネルでも伸ばしやすくなります。

ジャンルを複数に広げすぎると、チャンネルの専門性が伝わりにくくなるため、まずは1つに絞りましょう。

たとえば「中小企業の経理担当者に、明日から使える業務効率化のコツを届ける」のように具体的に表します。

コンセプトが明確になると、企画を選ぶ基準ができ、チャンネル全体に一貫性が生まれます。

これから伸びるジャンルの考え方や、決まらないときの選び方は次の記事で紹介しています。

関連記事：YouTubeのこれから伸びるジャンルの狙い目8選

チャンネル企画書を作る

チャンネル企画書は、コンセプトや目的、ターゲット、投稿頻度などを1つの資料にまとめたものです。

企画書があると、社内の承認を得やすくなるうえ、外注先とも方向性を共有しやすくなります。

企画書に入れておきたい主な項目は、次のとおりです。

• チャンネルの目的とゴール
• ターゲットとなる視聴者像
• チャンネルのコンセプト
• 成果を測る指標

最初から細かく作り込む必要はなく、A4用紙1〜2枚程度の分量でも十分です。

運用を始めてからも、数値の結果に応じて定期的に見直し、内容を更新していきましょう。

企画書の定番項目や具体的な書き方は、次の記事で詳しく解説しています。

関連記事：YouTubeチャンネル企画書の作り方

動画の企画とネタを考える

一本ごとの企画は、ターゲットが抱える悩みや疑問を中心に考えていきます。

顧客からよく受ける質問や、説明に時間がかかる内容は、企画のネタとして最適です。

競合チャンネルで再生回数の多い動画を調べると、視聴者の関心が高いテーマを見つけやすくなります。

企業チャンネルでよく使われる企画の型には、次のようなものがあります。

• よくある質問Q&A
• 商品の使い方
• 業界の最新ニュース
• 社員の1日
• 導入企業へのインタビュー

企画が思いつかないときに役立つネタの一覧や、伸びる企画の型は次の記事で紹介しています。

関連記事：YouTubeの企画&ネタ一覧7選

公式キャラクターを活用する

社員が顔を出しにくい場合は、企業の公式キャラクターを案内役にする方法もあります。

キャラクターは親しみやすさを生み、チャンネルや会社を覚えてもらうきっかけになります。

キャラクターを作る際は、会社の雰囲気やターゲットの好みに合う見た目と話し方を設定しましょう。

グッズ展開やSNSでの発信にも使えるため、長く活用できる資産になる点も魅力です。

関連記事：YouTubeで企業の公式キャラクターを作成して活用するには？

YouTube動画の制作方法

企画が固まったら、台本の作成から撮影、編集、サムネイル作成までの制作工程に進みます。

動画制作の基本の流れ

動画制作は4つの工程で進めるのが一般的です。

• 台本作成
• 撮影
• 編集
• サムネイル作成

台本を用意しておくと撮影がスムーズになり、話が脱線して動画が長くなることも防げます。

動画の冒頭では、この動画を見ると何がわかるのかを最初の数秒で伝えることが重要です。

前置きが長いと視聴者はすぐに離れてしまいます。

結論や見どころを先に見せる構成を意識しましょう。

関連記事：YouTube動画制作を顔出しなしで始めよう

サムネイルを作る

サムネイルは動画の表紙にあたり、クリック率を大きく左右する重要な要素です。

スマホの小さな画面でも読めるよう、文字は短く大きくし、背景とのコントラストをはっきりさせます。

チャンネル内でデザインの型をそろえておくと、視聴者に自社の動画だと気づいてもらいやすくなります。

無料のデザインツールにもテンプレートが用意されているため、初めてでも短時間で作成できます。

著作権のルールを守る

BGMや画像、映像素材を使うときは、著作権を必ず確認しておく必要があります。

権利者の許可なく音楽や映像を使うと、動画が削除されたり収益化が止まる可能性があるからです。

撮影前に映り込みそうなものを確認し、必要に応じて場所を変えたり編集でぼかしたりしましょう。

著作権フリーの素材や、YouTubeが提供している音源ライブラリを使うと安心です。

著作権に引っかからないための基礎知識と対策は、次の記事で詳しく解説しています。

関連記事：YouTube動画制作で著作権に引っかからない方法

生成AIを動画制作に活用する

最近では、映像を作れる動画生成AIを取り入れる企業も増えています。

イメージ映像や動画の一部に活用すれば、撮影が難しい場面の表現や制作時間の短縮に役立ちます。

企業の動画制作では、次のような場面で生成AIが活用されています。

• 動画の冒頭に入れるイメージ映像
• 撮影が難しい風景や未来の様子の表現
• 企画段階での映像イメージの共有
• SNS用の短い告知動画

生成された映像は細部が不自然になることもあるため、必ず公開前に人の目で内容を確認しましょう。

企業で使う場合は、商用利用の条件や権利関係を確認しておくことが欠かせません。

生成AIのサービスは提供内容の変更や終了が起こりやすいため、1つのツールに依存しすぎないことも大切です。

実際に、Open AIの「Sora」は、告知からからわずか半年でサービス終了となりました。

YouTubeショート動画の作り方

YouTubeショートは縦型の短い動画で、比較的難易度が低く企業でも取り入れやすいです。

通常の動画とは作り方や設定が異なる部分があるため、特徴を押さえてから制作しましょう。

ショート動画の基本的な作り方

ショート動画は、スマホのYouTubeアプリから撮影と編集、投稿までをまとめて行えます。

パソコンで編集した縦型の動画をアップロードして、ショートとして公開することも可能です。

アプリには音楽や文字入れ、速度の調整などの機能がそろっており、特別な編集ソフトがなくても作れます。

少し凝ったものを作りたいなら、「Capcut」か「Adobe Premiere Pro」のソフトがオススメです。

関連記事：YouTubeショート動画の作り方は簡単

ショート動画の長さを決める

YouTubeショートは、最大3分までの動画として投稿できます。

長く投稿できるようになった一方で、1分以内で完結するほうが最後まで見られやすい傾向があります。

伝えたい内容に合わせて尺を決め、不要な部分は思い切って削ることが大切です。

関連記事：YouTubeショートの時間制限は3分

ショート動画のサムネイルを設定する

ショート動画のサムネイルは、通常の動画とは設定方法や表示される場面が異なります。

チャンネルページやショートの一覧で表示されるため、内容が一目でわかる場面を選ぶことが重要です。

端末によって設定できる範囲が違うため、具体的な手順は次の記事で確認してください。

関連記事：YouTubeショートのサムネイル設定方法

企業がショート動画を活用するコツ

企業のショート動画では、商品の使い方や業界の豆知識など、短時間で役立つ内容が好まれます。

長尺動画の見どころを切り出してショートにすれば、少ない手間で投稿数を増やすことができます。

ショートで興味を持った視聴者を、関連する長尺動画へ誘導する流れを作ることも大切です。

ショートの投稿は負担が小さいため、長尺動画の合間に挟んでチャンネルの更新頻度を保つ使い方もできます。

動画を投稿するときの設定

動画が完成したら、タイトルや説明文、ハッシュタグを設定してから公開します。

設定の内容によって検索やおすすめへの表示結果が変わるため、公開前に丁寧に整えましょう。

タイトルと説明文を整える

タイトルには、視聴者が検索しそうな言葉（キーワード）を入れつつ、動画を見るメリットが一目で伝わる内容にします。

説明文の冒頭には動画の要点を書き、関連する動画や自社サイトへのリンクも添えておきましょう。

動画内の話題ごとにチャプターを設定すると、視聴者が見たい部分へすぐ移動できて便利です。

タイトルは長すぎると途中で省略されるため、重要な言葉をできるだけ前半に置くことを意識します。

ただし、内容とかけ離れた大げさなタイトルは、視聴者の信頼を失う原因になるため避けましょう。

ハッシュタグを付ける

ハッシュタグは、動画の内容を表すキーワードの前に「#」を付けて、タイトルや説明文に入れるものです。

説明文に入れたハッシュタグのうち、先頭の3つはタイトルの近くに表示されます。

数を増やしすぎると逆効果になるため、動画の内容に合うものを少数に絞って付けましょう。

会社名やシリーズ名を独自のハッシュタグにしておくと、自社の動画だけをまとめて見てもらえます。

ハッシュタグの付け方は次の記事で解説しています。

関連記事：YouTubeハッシュタグのつけ方を3分解説

再生リストで動画を整理する

再生リストは、テーマの近い動画をまとめて再生できるようにする機能です。

シリーズごとや視聴者の悩みごとにリストを分けると、関連する動画を続けて見てもらいやすくなります。

チャンネルのトップページに再生リストを並べておけば、初めての視聴者も目的の動画を探しやすくなります。

投稿数が増えてきたら、古い動画も適切なリストに入れ直し、チャンネル全体を整理しておきましょう。

公開前に確認したいチェックリスト

企業の動画は公開後の修正が難しいため、次の項目を公開前に必ず確認しておきましょう。

• 誤字脱字や誤情報がないか
• BGMや画像の権利に問題がないか
• 登場人物に出演の同意を得ているか
• 社外秘の情報が映り込んでいないか
• 公開範囲の設定が正しいか

確認の担当者を決め、複数人の目でチェックする仕組みを作っておくと、炎上やトラブルを防げます。

投稿の頻度と公開のタイミング

投稿の頻度は、無理なく継続できるペースを優先し、週1本程度から始めるのが現実的です。

曜日や時間帯を固定しておくと、視聴者に投稿のリズムが伝わり、継続して見てもらいやすくなります。

公開の時間帯は、ターゲットがYouTubeをよく見る時間に合わせて設定するのが効果的です。

公開後は視聴回数や視聴時間を確認し、反応のよかった企画を次の動画づくりに生かしましょう。

企業のYouTubeチャンネル開設でよくある失敗と対策

企業のYouTubeチャンネルは、始め方を誤ると数本の投稿で止まってしまうことが少なくありません。

開設から投稿までの段階で起こりやすい失敗と、その対策を次の表にまとめました。

どの失敗も、開設前の準備と社内でのルールづくりによって防ぐことができます。

特に担当者の負担が大きくなりすぎないよう、無理のない投稿ペースを最初に決めておくことが重要です。

社内だけで対応が難しい工程は、企画や編集などの一部だけを外部に任せる方法も検討しましょう。

企業のYouTubeチャンネル開設に関するよくある質問

ここでは、企業がYouTubeチャンネルを始めるときによく寄せられる質問に回答します。

企業のYouTubeチャンネルは無料で作れますか？

チャンネルの開設と動画の投稿は無料です。費用をかけずに始めることができます。

撮影機材をそろえたり制作を外注したりする場合は、その分の費用が別途かかります。

個人のアカウントで作ったチャンネルを企業用に切り替えられますか？

個人のアカウントで開設したチャンネルも、設定からブランドアカウントへ移行できます。

移行する前に、管理者やチャンネル名の扱いを社内で確認しておくと安心です。

チャンネルは開設後すぐに動画を投稿したほうがよいですか？

初期設定と数本分の企画を用意してから、最初の動画を投稿するのがおすすめです。

ストックがあれば投稿が途切れにくくなり、開設直後から安定したペースで運用できます。

動画の撮影にはどのような機材が必要ですか？

最初はスマホと三脚、外付けのマイクがあれば、十分に質の高い動画を撮影できます。

音声が聞き取りにくいと視聴者が離れやすいため、マイクだけは早めに用意しておきましょう。

ショート動画と通常の動画はどちらから始めるべきですか？

新しい視聴者を集めたい段階では、手軽に作れるショート動画から始めるのが効果的です。

商品やサービスを詳しく伝えたい場合は、通常の動画と組み合わせて運用しましょう。

生成AIで作った動画を企業のチャンネルに投稿しても問題ありませんか？

各サービスの利用規約で商用利用が認められていれば、企業のチャンネルでも活用できます。

AIで作ったことを明示する必要がある場合もあるため、YouTubeのルールもあわせて確認してください。

ハッシュタグはいくつ付けるのが適切ですか？

動画の内容に合うものを、数個に絞って付けるのが基本的な考え方です。

関係のないハッシュタグや過剰な数のハッシュタグは、ポリシー違反とみなされるおそれがあります。

チャンネルの企画書は必ず作るべきですか？

社内の承認や外注先との共有が必要な企業では、企画書を作っておくことを強くおすすめします。

簡単な内容でもまとめておけば、運用中に方向性がぶれたときの判断基準として役立ちます。

チャンネル名は後から変更できますか？

チャンネル名は設定から変更できますが、頻繁に変えると視聴者が混乱するおそれがあります。

開設時に、会社名やサービス名など長く使える名前を決めておくことをおすすめします。

コメント欄は開放しておくべきですか？

視聴者の反応を知る手がかりになるため、基本的には開放して運用するのがおすすめです。

不適切な書き込みに備え、管理画面の設定で特定の言葉を含むコメントを保留にしておくと安心です。

動画の長さはどれくらいが適切ですか？

決まった正解はなく、伝えたい内容を過不足なく説明できる長さが最も適切です。

最初は5〜10分程度を目安にし、視聴者がどこで離脱しているかを見ながら調整していきましょう。

チャンネル開設から成果が出るまでどれくらいかかりますか？

一般的には、継続して投稿を始めてから数か月から1年程度が成果を実感できる目安です。

開設直後は再生回数が伸びにくいため、分析と改善を続けながら焦らずに運用しましょう。

社内に動画制作の経験者がいなくても始められますか？

スマホのアプリや無料の編集ソフトを使えば、経験がなくても動画を作ることは十分に可能です。

企画や編集に不安がある場合は、その工程だけを外部の専門家に依頼する方法もあります。

まとめ：企業のYouTubeチャンネルはまず準備を固めよう

本記事では、企業がYouTubeチャンネルを始める手順を、開設から投稿設定まで順番に解説しました。

最後に、押さえておきたいポイントを振り返ります。

• チャンネルはブランドアカウントで開設し
• 企画書にまとめてから制作に入る
• 著作権のルールを守る
• ショート動画は冒頭の1〜2秒で視聴者を掴む
• タイトル・説明文・タグは丁寧に整える

開設そのものは簡単なので、まずは企画づくりに時間をかけ、無理のないペースで投稿を始めてみましょう。

最初から完璧を目指す必要はなく、投稿と改善を繰り返すうちに自社に合った型が見えてきます。

もし貴社が「YouTube運用で成果が出ていない」「チャンネル登録者数が伸び悩んでいる」といった課題を抱えているなら、ぜひ一度ご相談ください。

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監修者

赤石　勇太郎
株式会社tegy 代表取締役

WebマーケティングおよびSEO戦略のスペシャリスト。YouTubeチャンネル・SNS運用支援、広告運用、映像制作など、デジタルマーケティングサービスをワンストップで提供。

最新のアルゴリズム動向に基づいた、本質的かつ再現性の高い施策により、クライアントのビジネス成長を最大化するためのWeb戦略立案に従事している。